GFK: Tecnologia e Largo Consumo in positivo

GFK conferma che il primo trimestre del 2021 ha un trend positivo per i settori della Tecnologia e dei beni di Largo. Secondo gli ultimi dati, la pandemia sta condizionando ancora i bisogni degli italiani e di conseguenza i loro acquisti.

Sul podio questi due settori, che tuttavia danno qualche segnale di riposizionamento con un ritorno alla normalità, se l’emergenza continuasse a rallentare.

Tecnologia di consumo: +28,5% nel primo trimestre del 2021

I primi tre mesi del 2021 sono stati decisamente positivi per il mercato italiano della Tecnologia di consumo, che è cresciuto complessivamente del +28,5% rispetto allo stesso periodo del 2020. Il mese che ha registrato la crescita maggiore è stato marzo, che ha registrato una crescita a valore del +66% anno su anno. Un trend prevedilbile visto che è stato il primo mese con un impatto importante del Covid.

Interessante notare che anche il confronto tra gennaio e febbraio 2021 con gli stessi mesi del 2020, rimane positivo, con una crescita del +17% e del +19% a valore.

La crescita delle vendite nel primo trimestre dell’anno ha riguardato sia i punti vendita tradizionali (+23,1%) sia il canale online (+47,8%). Il quale alla fine di marzo è arrivato a pesare un quarto del totale delle vendite a valore.

Analisi dei segmenti da GFK

Anche analizzando i segmenti che compongono la Tecnologia di consumo si nota una crescita generalizzata. Tutti i comparti sono positivi, compresi l’Home Comfort (+10,6%) e la Fotografia (+15,2%) che avevano registrato una tendenza negativa nel corso di tutto il 2020. Il settore con la crescita più sostenuta è ancora l’IT Office, che ha segnato un +41,4%, confermando il trend positivo.

L’effetto smartworking e della didattica a distanza, sembrano non esaurirsi ancora. La forte crescita a valore di questo comparto si deve associare anche alle difficoltà dell’offerta globale di semiconduttori, che sta influenzando l’andamento dei prezzi.

Piccolo Elettrodomestico

Continuano a crescere anche le vendite del Piccolo Elettrodomestico (+35%) e del Grande Elettrodomestico (+29,5%) che confermano la tendenza degli italiani a rinnovare. O semplicemente ampliare i prodotti tecnologici di casa per ottimizzare il tempo e le necessità. Preparazione del cibo, pulizia e cura della persona rimangono i trend portanti.

Cresce del +29% anche l’Elettronica di consumo, con performance particolarmente positive per il segmento TV. Dopo i rallentamenti del 2020 torna a crescere a doppia cifra anche il comparto della Telefonia (+19%), il più importante per il mercato italiano della Tecnologia di Consumo per giro d’affari.

Il mercato della tecnologia è destinato a crescere almeno per tutto il primo semestre in quanto la domanda continua a essere alta. Unica variabile da tenere in considerazione sarà lo “shortage” di prodotto e i problemi di logistica legati all’arrivo della merce, che stanno impattando tutti i settori.

Largo consumo: per GFK mercato ancora positivo, ma alcuni trend rallentano

Dopo un 2020 molto positivo per il Largo Consumo, anche quest’anno si apre una crescita a valore per il mercato italiano. Nonostante questo, nei primi tre mesi dell’anno i dati GfK Consumer Panel mettono in luce come alcuni fenomeni che erano emersi lo scorso anno stiano lentamente rallentando.

Dopo un 2020 caratterizzato prevalentemente da riduzioni di frequenza di acquisto e carrelli decisamente più grandi, si assiste negli ultimi mesi ad una ripresa della frequenza di acquisto (+3,5% medio di gennaio-febbraio e +16,4% a marzo). Ma anche a un ritorno a carrelli di dimensione più normale (rimanevano di media al +7% in gennaio-febbraio ma mostrano i primi segnali di calo a marzo con un -12%). La situazione non è ancora tornata ai livelli precedenti, ma tutti i trend sembra prefigurare un lento ritorno alla normalità per quanto riguarda le modalità di fare la spesa degli italiani.

Benessere, Autenticità e Sostenibilità driver di crescita

Alcune delle abitudini di acquisto emerse durante la prima fase della pandemia continuano comunque a condizionare il mercato anche nei primi mesi del 2021. L’emergere di nuovi bisogni da parte dei consumatori continua a influenzare il numero di categorie acquistate, che risulta ancora sopra la media rispetto al periodo precedente la pandemia. Benessere, Autenticità e Sostenibilità rimangono dei driver di crescita importanti e confermano ancora una volta l’affermarsi dell’orientamento ReThink tra i consumatori italiani.

Proseguono inoltre le difficoltà dei target degli Shopper Millennials, che contraggono già ora la spesa totale (-0,6% nella fase delle 3 zone, da novembre 2020 a marzo 2021) in un mercato sempre più sostenuto da Shopper Senior, non sempre adeguatamente considerati dalle Aziende come target potenziale.

I canali di vendita

Dal punto di vista dei canali di vendita, il dati GfK Consumer Panel confermano la crescita dell’online e dei discount: il primo raggiunge il 46,6% di Penetrazione nel Largo Consumo Confezionato (+6.7 pt. rispetto allo anno scorso) mentre il Discount raggiunge la Penetrazione massima storica dell’82,4% (+1,3 pt.). Si stabilizza invece la frequentazione dei negozi di prossimità e diminuisce ancora la penetrazione degli Ipermercati (-3.5 pt), come già successo nel 2020.

Sicuramente i prossimi mesi saranno più difficili, con un cambio di vita che ritorna alla normalità. Stessa difficoltà si mostrerà con la ripresa della vita fuori casa, che non metterà più al primo posto i consumi domestici.