|Secondo l’ultima analisi di Counterpoint research il mercato globale degli smartphone è al livello più basso del terzo trimestre dal 2014. Nel III trimestre è infatti diminuito del 12% su base annua anche se è cresciuto del 2% su base trimestrale per raggiungere 301 milioni di unità nel terzo trimestre del 2022.
Apple è stato l’unico marchio di smartphone tra i primi cinque a crescere su base annua, con spedizioni in aumento del 2% su base annua, con una quota di mercato in crescita di due punti percentuali al 16%.
Le spedizioni di Samsung sono diminuite dell’8% su base annua, ma sono cresciute del 5% su base trimestrale a 64 milioni grazie alle prevendite record dei suoi smartphone premium fold e flip.
Xiaomi, Oppo e Vivo si sono leggermente ripresi dopo aver ricevuto pesanti perdite a causa dei lockdown in Cina nel secondo trimestre e dopo aver conquistato una parte maggiore del mercato ceduto dall’uscita di Apple e Samsung dalla Russia.
Commentando le dinamiche generali del mercato, l’analista senior Harmeet Singh Walia ha affermato: “La maggior parte dei principali fornitori ha continuato a subire cali annuali delle spedizioni nel terzo trimestre del 2022. L’escalation della guerra russa in Ucraina, la continua sfiducia politica e le tensioni tra Cina e Stati Uniti, le crescenti pressioni inflazionistiche nelle regioni, il crescente timore di una recessione e l’indebolimento delle valute nazionali hanno provocato un’ulteriore intaccatura nel sentiment dei consumatori, colpendo la domanda già indebolita. Ciò si aggiunge anche a un lento ma prolungato allungamento dei cicli di sostituzione degli smartphone con gli smartphone che diventano più durevoli e con il rallentamento del progresso tecnologico. Questo sta accompagnando, e in misura minore avanza, un calo delle spedizioni di smartphone di fascia media e bassa, anche se il segmento premium resiste meglio alla tempesta economica. Di conseguenza, e grazie al lancio anticipato dell’ultima serie di iPhone quest’anno, Apple è emersa come l’unico tra i primi cinque fornitori di smartphone a gestire la crescita annuale delle spedizioni nel trimestre“.
E il 2023? Magazzini pieni e cicli di sostituzione sempre più lenti
Le scorte nel canale sono alte i produttori si concentreranno sull’eliminazione del magazzino in eccesso anche nel quarto trimestre. Pertanto, è improbabile che le spedizioni raggiungano i livelli dell’anno scorso, per non parlare dei livelli pre-pandemici del quarto trimestre di oltre 400 milioni di unità. Guardando più avanti nel 2023, Counterpoint prevede una domanda fiacca con tassi di sostituzione in aumento, soprattutto nella prima metà dell’anno.
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