Secondo TrendForce, l’andamento delle spedizioni dei marchi TV nel 2021, ha beneficiato dei fondi di sostegno economico COVID-19. Allo stesso tempo, i marchi TV hanno continuato a ricostituire le scorte di pannelli, aumentando i prezzi dei pannelli.
Sono aumentati i prezzi delle materie prime
Con il rallentamento della pandemia in Europa e negli Stati Uniti, la vita è tornata alla normalità e lo stimolo pandemico non è più applicato, sfidando i livelli della domanda. Inoltre, l’aumento dei prezzi delle materie prime e del trasporto ha spinto verso l’alto il costo dell’intero dispositivo, costringendo i marchi TV a trasferire i costi sui prezzi al dettaglio. Anche se i marchi televisivi hanno riposto le loro speranze nei due principali eventi annuali di promozione delle vendite di fine anno. Il Singles Day in Cina (il più grande giorno di shopping dell’anno a livello globale, online e IRL) e il Black Friday, la performance delle vendite è stata scarsa a causa dei costi elevati. Che hanno portato a un crollo della domanda degli utenti finali e, infine, causando un calo delle spedizioni televisive del 3,2% annuo a 210 milioni di unità nel 2021.
TrendForce indica inoltre che la fornitura di pannelli e la capacità di produzione complessiva saranno abbondanti nel 2022, dissipando le gravi fluttuazioni dei prezzi dei pannelli TV. E introducendo fluttuazioni costanti e moderate in sostituzione. Dopo una netta revisione dei prezzi dei pannelli TV nel 2021, i prezzi dei pannelli di quest’anno sono più vantaggiosi per la pianificazione dei marchi TV. Inoltre, il grave impatto della pandemia nel sud-est asiatico e nei mercati emergenti e i prezzi elevati dei pannelli lo scorso anno hanno indotto i marchi televisivi a ridurre la scala dei prodotti di piccole dimensioni da 23,6 pollici, 32 pollici e 43 pollici, costringendo a un differimento di richiesta.
La crescita della TV OLED rallenterà nel 2022, il tasso di crescita annuale si attesterà al 27%
Nel 2021, i televisori OLED hanno beneficiato dell’aumento dei prezzi degli LCD nei due anni precedenti. Questo è stato anche il caso dei prodotti O/C 4K da 55 pollici. La differenza di prezzo tra i due si è ridotta da un multiplo di 4,7 all’inizio del 2020 a 1,8 a metà del 2021, incentivando così più marchi TV a passare alla produzione di TV OLED. Quando la fornitura di pannelli LCD è limitata e portando le spedizioni di TV OLED a 6,7 milioni di unità in 2021, o crescita del 70% su base annua. Sebbene Samsung Electronics intenda unirsi al campo degli OLED bianchi e lanciare simultaneamente i televisori OLED QD quest’anno, il continuo calo dei prezzi dei pannelli LCD e il prezzo dei pannelli TV OLED potrebbe interrompere il lancio dei suoi televisori OLED.
Tuttavia, indipendentemente dal fatto che lanci i modelli di TV OLED in primavera o in estate, Samsung Electronics sfrutterà i vantaggi del marchio e del canale indipendentemente da altre considerazioni per conquistare il mercato dei TV OLED e puntare a una quota di mercato del 15%.
Il tasso di crescita annuale dei Mini LED TV è raddoppiato, le spedizioni si spingono verso i 4,5 milioni di unità
TCL ha aperto nuovi orizzonti per i prodotti TV dopo aver rilasciato il suo primo Mini LED TV nel 2020. Nel 2021, Samsung Electronics ha lanciato una serie di modelli 4K di fascia medio/alta da 50-85 pollici e modelli di punta 8K Mini LED da 55-85 pollici , con spedizioni che hanno superato il milione di unità nel primo anno. Raggiungendo 1,5 milioni di unità e aumentando le spedizioni complessive di Mini TV LED nel 2021 a 2,1 milioni di unità. Oltre a Samsung Electronics e TCL che continueranno a utilizzare Mini LED nel 2022, anche altri marchi di TV si uniranno alla mischia. Le spedizioni complessive di Mini TV LED raggiungeranno i 4,5 milioni di unità. SONY ha mostrato per la prima volta i suoi televisori 8K da 85 pollici e 75 pollici al CES di inizio anno. L’ammiraglia di Sony 4K 85 pollici, 75 pollici,
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