La cuffia parla cinese: boom di Xiaomi e Huawei

Il mercato mondiale dello Smart personal audio ha mostrato segnali di ripresa nel primo trimestre del 2024, con spedizioni in crescita del 6% su base annua raggiungendo oltre 90 milioni di unità, secondo le ultime stime di Canalys. Questa ripresa è stata guidata principalmente dalle cuffie True Wireless Stereo (TWS) e wireless, le cui spedizioni sono aumentate rispettivamente dell’8% e del 12%.

Xiaomi ha aumentato la propria quota di mercato entrando nel segmento di fascia medio-bassa con prodotti a partire da 15 dollari, superando con successo Samsung fino a diventare il secondo operatore più grande, con una crescita del 61%.

Huawei ha lanciato il suo primo prodotto sotto i 30 dollari e ha ampliato la propria presenza nei mercati esteri, ottenendo una crescita del 71%. Samsung ha mantenuto la sua competitività integrando funzionalità di fascia alta di cancellazione attiva del rumore (ANC) in prodotti entry-level. Con la saturazione del mercato TWS, i fornitori si rivolgono al mercato emergente Open Wearable Stereo (OWS) per nuove opportunità.

Ancora inesplorato il segmento OWS

Il mercato OWS (Open Wireless Stereo) sta rapidamente emergendo come un mercato finora inesplorato con poca concorrenza e un enorme potenziale di crescita. Secondo le stime di Canalys, questo segmento ha mostrato una forte crescita trimestrale a doppia cifra nel primo trimestre del 2024, catturando un interesse significativo da parte di numerosi fornitori. Si prevede che questo slancio di crescita rimanga forte nel breve termine. Ma questo fiorente mercato deve affrontare sfide, tra cui il dominio del segmento di fascia alta da parte dei migliori marchi e una qualità incoerente nei prodotti entry-level white label, che portano a un’esperienza utente mista che ne ostacolerà l’adozione diffusa. “Mentre i prodotti a prezzi accessibili possono attirare l’interesse dei consumatori, le esperienze utente scadenti porteranno a percezioni negative, influenzando una più ampia accettazione della categoria”, ha affermato Claire Qin, analista di Canalys Research. “Il mercato OWS rappresenta un punto di svolta. Affinché i giocatori abbiano successo, devono concentrarsi sul guadagnare la genuina fiducia dei consumatori e sulla promozione di una profonda fedeltà al marchio”.

Nel mercato saturo delle TWS, le cuffie wireless sono diventate un punto focale per i fornitori in cerca di crescita. Sony è leader con guadagni significativi nei prodotti di punta e entry-level, aumentando la propria quota di mercato del 17%. Samsung e Apple hanno sfruttato strategicamente i marchi JBL (Harman) e Beats per migliorare l’esposizione e coinvolgere i collaboratori per rafforzare i legami con i consumatori, assicurando le loro posizioni di vertice. I player emergenti stanno facendo passi coraggiosi nel mercato globale con cuffie wireless ricche di funzionalità al prezzo di circa 60 dollari, offrendo una gamma di opzioni che rivaleggiano con TWS in termini di qualità del suono e connettività a doppio dispositivo. Offrendo funzionalità robuste e prezzi convenienti, invogliano i consumatori a esplorare i diversi fattori di forma e le esperienze utente delle cuffie wireless, migliorando il loro vantaggio competitivo.