Certamente il consumatore “si è distratto fino alle amichevoli”, ma dopo le prime settimane toccate dalle promozioni dei Mondiali con tiepide crescite: “le ultime due hanno entrambe riportato crescite del sell-out a doppio digit e con il numero due davanti”. Un dato certamente positivo per Paolo Locatelli, CE director di LG, ma non tale da far segnare nel totale del periodo promozionale legato all’evento calcistico quel +25-30% auspicato – e in taluni casi stimato – da molti, “ma anche un traguardo che deve far riflettere perché in parte figlio di attività promozionali anche molto aggressive. Quindi, al di là dei dati a sell out a pezzi e a valore, bisogna anche fare un bilancio delle marginalità lasciate sul campo, perché alla fine è giusto che il mercato riconosca che ha vinto ancora una volta, anzi probabilmente anche più del passato, l’ansia di non perdere” prosegue Locatelli. Se infatti il mix è cresciuto e anche il prezzo medio, se si analizzano le singole categorie di Tv nessuna riporta incrementi del prezzo a conferma che si sono venduti per cominciare Tv di più ampio formato, ma a fronte di proposte promozionali forti (su tutte il sottocosto) e di volumi di prodotto in promo decisamente significativi. “Questo tipo di offerte ha ancora una volta alimentato il gap fra le fasce promozionali e quelle premium, aiutando ulteriormente il consumatore a percepire questo divario come eccessivo e quindi a optare per i modelli entry o step up” aggiunge il manager di LG. “Questa corsa alla promozione ha investito tutti i marchi, anche noi, anche se pensiamo di aver ancora una volta dimostrato che entriamo nel gioco promozionale, ma con una politica commerciale coerente”. Queste due ultime settimane hanno per il manager anche il grande merito di aver alleggerito i magazzini e quindi anche le ansie della distribuzione (e dell’industria): “questo renderà più semplice il dopo Mondiali, anche se il mercato Tv non ha di certo di fronte dei mesi in discesa” ha concluso Locatelli
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