In merito all’agenzia “UniEuro: volantone senza iva, ma il calcolo”, Marzia Moretti, marketing e communication manager dell’insegna, ha dichiarato a e-duesse “la scelta di non procedere a una nettizzazione del valore ma a una diminuzione dei prezzi del 20% è stata legata all’esigenza di rendere la promessa promozionale immediatamente percepibile dai consumatori che diversamente avrebbero avuto nella maggioranza dei casi difficoltà a comprendere il meccanismo dello scorporo dell’iva. Di contro abbiamo però voluto lasciare lo slogan “Niente iva” per dare un messaggio più distintivo rispetto al banale “sconto 20%”. La scelta non è stata facile ed è stata discussa al nostro interno ma alla fine ha prevalso la volontà di procedere con un meccanismo e una comunicazione promozionale che fosse semplice da essere verificata dal consumatore ma senza prescindere da un tocco di diversità. A conferma della validità di questa scelta possiamo evidenziare che l’iniziativa è partita il 26 aprile e non abbiamo avuto obiezioni da parte della clientela; contestazioni che al contrario, è presumibile pensare, ci sarebbero state se avessimo proceduto a una reale nettizzazione dei prezzi”.
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