Terzo trimestre di rallentamento per il mercato mondiale degli smartphone

Secondo l’ultima ricerca di Canalys (ora parte di Omdia), nel primo trimestre del 2025 il mercato globale degli smartphone ha registrato una leggera crescita dello 0,2%, con spedizioni che hanno raggiunto i 296,9 milioni di unità.

Con la conclusione del ciclo di sostituzione di punta e la riduzione dei livelli di inventario più solidi, la crescita del mercato globale degli smartphone ha subito un rallentamento per il terzo trimestre consecutivo.

La sorpresa di Apple

Samsung ha mantenuto la sua posizione di leadership, spedendo 60,5 milioni di unità, sostenuta dal lancio dei suoi ultimi modelli di punta e dai nuovi prodotti della serie A a prezzi competitivi. Apple si è classificata al secondo posto con 55,0 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 19%, trainata dalla crescita nei mercati emergenti dell’Asia Pacifica e negli Stati Uniti. Apple ha aumentato le spedizioni del 13% tra il I triomestre 2024 e 2025.

Xiaomi si è assicurata il terzo posto con 41,8 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 14%, sfruttando il suo diversificato ecosistema di prodotti per rafforzare il suo marchio nella Cina continentale e nei mercati emergenti esteri. Vivo e Oppo seguono al quarto e quinto posto, con spedizioni rispettivamente di 22,9 milioni e 22,7 milioni di unità. Nell’anno le spèdizioni di Oppo sono scese del 9%.

“Il panorama regionale degli smartphone sta diventando sempre più complesso“, ha affermato Toby Zhu, analista principale di Canalys. “I mercati che avevano mostrato un forte slancio nell’ultimo anno, come India, America Latina e Medio Oriente, stanno ora registrando notevoli cali nel primo trimestre del 2025, a indicare la saturazione della domanda di sostituzione per i prodotti di massa. La maggior parte dei marchi Android ha attivamente adeguato i livelli di inventario nel primo trimestre per evitare interruzioni nei lanci di nuovi prodotti e nei prezzi di canale. Anche il mercato europeo ha registrato un calo dopo una breve ripresa, con i fornitori che si sono trovati ad affrontare un elevato inventario di flagship dalla fine dello scorso anno e interruzioni nelle linee di prodotti di fascia media e bassa a causa dell’imminente direttiva sull’ecodesign. Ciononostante, i programmi di sussidi governativi hanno stimolato la crescita della Cina continentale, mentre l’Africa ha continuato a espandersi ottimizzando i propri portafogli di prodotti in questo complesso contesto regionale nelle sue spedizioni all’estero”

“I principali marchi di smartphone non hanno ancora modificato i loro obiettivi di spedizione per l’intero anno, nonostante le prestazioni deludenti nel primo trimestre”, ha affermato Zhu. Rimangono ottimisti riguardo a una ripresa del mercato nel secondo trimestre e nella seconda metà dell’anno. Alcune regioni, come il Sud-est asiatico e l’America Latina, hanno già mostrato segnali di graduale ripresa a marzo. Inoltre, la diminuzione dei livelli di inventario e il lancio a metà anno di nuovi prodotti di fascia media e bassa hanno rafforzato la loro fiducia. Tuttavia, i fornitori devono ancora affrontare molteplici sfide. In primo luogo, i marchi stanno adottando un approccio cauto agli aggiornamenti hardware nei segmenti di mercato di massa per compensare l’aumento dei costi, il che richiede una gestione più raffinata dei cicli di vita dei prodotti, dei prezzi e delle strategie di commercializzazione. In secondo luogo, la concorrenza nel segmento di fascia media (da 200 a 400 dollari) si intensificherà, poiché i marchi cercheranno di raggiungere nuovi traguardi negli ASP. In terzo luogo, la possibilità di un’escalation delle tensioni commerciali globali potrebbe spingere più paesi a perseguire la produzione di smartphone localizzata, creando ulteriori pressioni sui fornitori in termini di investimenti e costi.