La divisione MPE di Sony Italia sarà sponsor della prossima edizione di Miss Italia. La partnership punta ad avvicinare il pubblico femminile alla tecnologia con un approccio giovane e non convenzionale. Infatti le cuffie saranno protagoniste in passerella, sia nelle selezioni regionali che nella fase finale. Inoltre, la partnership punta a mettere in evidenza il claim di Sony, “make.believe”, secondo cui tutto ciò che può essere immaginato, può anche avverarsi. L’accordo prevede anche l’istituzione di un nuovo titolo: Miss tecnologia, che verrà conquistato dalla concorrente, che, più delle altre, dimostrerà una spiccata passione e conoscenza della tecnologia.
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