Smartwatch e wearable crescono del 12% in valore nel III trimestre

Il mercato dei wearable band è cresciuto del 3%, in volume raggiungendo i 54,6 milioni di unità nel terzo trimestre, secondo l’ultima ricerca di Omdia. In valore invece il mercato è aumentato del 12%, raggiungendo i 12,3 miliardi di dollari, riflettendo uno spostamento verso dispositivi premium.

Il prezzo medio di vendita (ASP) è aumentato del 9% annuo, raggiungendo i 225 dollari, trainato principalmente dai principali operatori del mercato. I primi cinque fornitori – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung e Garmin – rappresentano insieme l’84% del valore totale del mercato e il 63% della quota di volume.

Nei segmenti più economici, la crescita è stata alimentata principalmente dalla ripresa del 12% su base annua della categoria di fascia base, trainata da Xiaomi, Huawei e Samsung che hanno sfruttato i propri portafogli per acquisire quote di volume. Le fasce di prezzo base più performanti hanno visto la fascia di prezzo 50-99 dollari aumentare del 56% annuo, mentre la categoria inferiore a 50 dollari è scesa del 2%.

Allo stesso tempo, i produttori di smartwatch si stanno rivolgendo alla fascia media, con la fascia di prezzo 200-300 dollari in crescita del 21% per gli smartwatch, mentre quella 300-500 dollari è diminuita dell’8% annuo. I produttori stanno riducendo le funzionalità premium esistenti, come dimostra il nuovo Apple Watch SE 3, che integra funzionalità di punta per la salute e la connettività cellulare.

I segmenti premium aumentano il fatturato con l’integrazione di intelligenza artificiale e 5G
Molti produttori stanno inoltre sfruttando i loro wearable band nell’ambito di strategie di premiumizzazione più ampie. Anziché competere sulla convenienza, si concentrano su elementi di differenziazione e funzionalità più avanzati, tra cui una maggiore potenza di calcolo, il supporto per le app e la connettività cellulare e satellitare.

I nuovi modelli hanno guidato una crescita sostanziale nei segmenti premium, con le fasce di prezzo 500-700 dollari e 700 dollari in crescita rispettivamente del 29% e del 34% annuo. I produttori si stanno orientando verso nuove frontiere per guidare la premiumizzazione. L’intelligenza artificiale generativa si sta trasformando da novità a utilità, con i produttori che integrano sempre più coach di intelligenza artificiale. Stanno emergendo possibilità di agentic, ad esempio i nuovi Galaxy Watch che utilizzano i comandi vocali Gemini e un’integrazione avanzata con la salute.

Gli smartwatch sono finalmente entrati nell’era del 5G, con l’ultimo Apple Watch Series 11, e sia Apple che Garmin hanno aggiunto nuove funzionalità di messaggistica satellitare di emergenza ai loro orologi outdoor di punta. Nonostante le spedizioni di smartwatch siano cresciute solo dell’1% nel terzo trimestre del 2025, il valore delle spedizioni è aumentato di un forte 8%, a dimostrazione di un continuo e positivo passaggio verso la premiumizzazione all’interno della categoria.