Nel primo trimestre del 2024, secondo Canalys, le spedizioni di Smartphone in Europa sono cresciute del 2% su base annua raggiungendo 33,1 milioni di unità. Samsung è stato il maggiore fornitore nel primo trimestre del 2024, con una quota di mercato del 37%, trainata dalla potente serie Galaxy S24 e da un aggiornamento del portafoglio della sua serie A di fascia bassa. Apple è arrivata seconda con una quota di mercato del 22%. Xiaomi, Motorola e Honor hanno completato i primi cinque, conquistando rispettivamente quote di mercato del 16%, 6% e 3%.
Boom delle vendite della serie Galaxy S: +58%
“La divisione tra i segmenti di prezzo sta aumentando poiché il segmento premium si inclina maggiormente verso la fascia ultra-alta e il mercato di massa si inclina maggiormente verso la fascia bassa”, ha affermato l’analista di Canalys Runar Bjørhovde. “Il primo trimestre del 2024 ha registrato la quota premium più alta di sempre in Europa per un primo trimestre, poiché gli smartphone che costavano 800 dollari e oltre costituivano il 32% delle spedizioni. La performance del mercato premium è stata guidata dalla serie Galaxy S24 di Samsung, aiutata da un grande investimento di marketing che ha messo in evidenza Galaxy AI insieme a significative promozioni di permuta e bundle. Le spedizioni della serie Galaxy S in Europa sono cresciute del 58% su base annua raggiungendo 4,3 milioni di unità nel primo trimestre del 2024. Nonostante la forza della fascia alta, l’ASP è aumentato solo del 2%, a causa di una ripresa regionale della domanda di dispositivi economici. Questo miglioramento della domanda si riflette nell’elevata presenza di modelli economici nella top ten dei dispositivi più spediti, come il Samsung Galaxy A15 e il Redmi 13C e Redmi Note 13 4G di Xiaomi. Il miglioramento della domanda di fascia bassa sarà vitale affinché il mercato ritorni a crescere nel 2024”.
Per il 2024 crescita ma solo dell’1%
Canalys prevede che il mercato europeo degli smartphone (esclusa la Russia) crescerà dell’1% nel 2024 poiché la domanda rimane modesta a fronte di cicli di vita dei dispositivi più lunghi. “Le capacità dell’intelligenza artificiale rimarranno prevalentemente un’aspirazione a medio e lungo termine sia per i consumatori che per i fornitori ed è improbabile che stimolino una domanda significativa quest’anno”, ha affermato Bjørhovde. “Nel corso del prossimo anno, i fornitori dovranno dare priorità all’adeguamento della progettazione dei propri dispositivi per conformarsi alla direttiva UE sulla progettazione ecocompatibile, che aumenterà i requisiti per gli aggiornamenti software, la durata e la riparabilità degli smartphone. Trovare un equilibrio tra sostenibilità, conformità, intelligenza artificiale, rafforzamento del marchio e innovazioni hardware sarà vitale affinché i fornitori possano avere successo in Europa negli anni precedenti al 2030”.
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