Il mercato globale degli smartphone ha registrato un nuovo rallentamento nel secondo trimestre del 2026, penalizzato dalla persistente carenza di chip di memoria, che ha fatto impennare i costi di produzione e spinto i produttori ad aumentare i prezzi. Secondo le stime di Counterpoint Research, le spedizioni mondiali sono diminuite dell’11%, toccando il livello più basso per un secondo trimestre dal 2013. Omdia rileva invece un calo annuo del 4%, confermando comunque una forte pressione sull’intero settore.
In un mercato sempre più polarizzato, Apple e Samsung sono le uniche grandi aziende a crescere. Apple ha incrementato le spedizioni del 3%, raggiungendo una quota di mercato del 20%, sostenuta dalla forte domanda per la gamma iPhone 17 e da una politica di prezzi rimasta stabile, almeno nel trimestre. Samsung ha riconquistato la leadership mondiale con una quota compresa tra il 22% e il 24%, grazie al successo della serie Galaxy S26, a una migliore disponibilità dei prodotti e a rincari più contenuti in mercati chiave come India e Medio Oriente.
Al contrario, Xiaomi, Oppo e Vivo hanno registrato i cali più marcati, riflesso della loro maggiore esposizione ai segmenti entry-level e di fascia media, dove la sensibilità al prezzo è più elevata. Secondo Omdia, il costo di memoria e storage rappresenta ormai oltre il 60% del costo di produzione dei dispositivi economici e oltre il 30% di quello dei modelli premium, con prezzi delle memorie fino a cinque volte superiori rispetto a un anno fa.
Gli analisti prevedono che la crisi dell’offerta proseguirà almeno fino al 2027, con un ulteriore calo dei volumi nei prossimi trimestri. Per difendere margini e redditività, i produttori stanno orientando le strategie verso modelli di fascia alta, riducendo l’offerta nei segmenti più economici. Una scelta destinata a sostenere i ricavi, ma che potrebbe spingere molti consumatori a rinviare l’acquisto di un nuovo smartphone, ricorrere al mercato dell’usato o optare per formule di finanziamento.
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