Secondo Counterpoint Research, il mercato europeo degli smartphone ha subito una flessione nel primo trimestre del 2026, con un calo delle spedizioni del 6% su base annua, dovuto principalmente al deterioramento del contesto macroeconomico. La crisi dei prezzi delle memorie ha iniziato a farsi sentire sui produttori, molti dei quali hanno scelto di aumentare i prezzi dei nuovi prodotti o di ridurre la qualità dei componenti.
Apple ha aumentato dal 26 al 30% la sua quota di mercato in volume, raggiungendo lo stesso livello di Samsung: 30% (aveva il 33% nel I trimestre del 2025). In calo dell’11 e dell’8% le vendite di Xiaomi e Oppo.
Il direttore associato Jan Stryjak ha dichiarato: “un altro fattore è stato il lancio ritardato della serie Samsung Galaxy S26. Il lancio in sé è stato un relativo successo, con un aumento del 4% delle vendite per l’S26 in Europa occidentale nelle prime quattro settimane di disponibilità rispetto all’S25 nello stesso periodo. Tuttavia, il fatto che il lancio sia avvenuto una settimana dopo rispetto all’S25 nel 2025 ha comportato che molte spedizioni siano state posticipate al secondo trimestre, influenzando il confronto anno su anno. Ciò ha comportato un calo complessivo delle spedizioni di smartphone Samsung del 12% su base annua nel primo trimestre del 2026. Al contrario, Apple ha avuto un solido primo trimestre del 2026 grazie alla buona crescita nell’Europa orientale e a un flusso costante di utenti che migrano da Android ad Apple nell’Europa occidentale. Inoltre, l’iPhone A differenza della maggior parte degli altri nuovi dispositivi, l’iPhone 17e è stato percepito come un significativo aggiornamento rispetto all’iPhone 16e, quindi il suo lancio ha avuto un discreto successo”.
Stryjak ha proseguito: “Prevediamo che il contesto macroeconomico rimarrà difficile per tutto il resto del 2026. I lanci più recenti di smartphone hanno registrato aumenti di prezzo significativi a causa della crisi delle memorie, ad esempio per la serie Samsung Galaxy A e la serie Honor 600, caratterizzate da volumi di vendita elevati, e con le tensioni geopolitiche che rimangono alte, la regione deve prepararsi ad affrontare ulteriori difficoltà in futuro.”
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