Si vendono meno smartphone ma sono più cari. Ricavi +7% nel II trimestre

Si vendono meno smartphone ma a prezzi moltos uperiori. Ecco perché nel secondo trimestre del 2026, il mercato globale degli smartphone ha registrato un aumento del 7% dei ricavi rispetto all’anno precedente, raggiungendo il record di 109 miliardi di dollari. Secondo Counterpoint il prezzo medio di vendita (ASP) è cresciuto del 17% fino a 400 dollari, grazie alla crescente domanda di dispositivi premium e all’incremento dei costi dei componenti, in particolare delle memorie.

Se la crescita non dipende più dai volumi di vendita, ma dal valore dei prodotti, le strategie orientate ai grandi volumi divemntano obsolete. Meglio incentivare l’acquisto di dispositivi di fascia alta attraverso rateizzazioni, finanziamenti e programmi di permuta.

Apple ha consolidato la propria leadership, raggiungendo una quota del 49% dei ricavi globali. L’azienda ha aumentato sia le spedizioni sia il prezzo medio dei propri dispositivi, sostenuta dal successo della gamma iPhone 17. A differenza di molti concorrenti, Apple ha mantenuto prezzi relativamente stabili, riuscendo ad assorbire parte dell’aumento dei costi produttivi e rafforzando così la propria competitività.

Samsung si è confermata al secondo posto con una quota del 16% dei ricavi, grazie alla crescita delle spedizioni e alla buona performance delle serie Galaxy A e Galaxy S26. La capacità di controllare la catena di fornitura ha consentito all’azienda di limitare l’impatto dell’aumento dei costi e mantenere prezzi competitivi. Xiaomi ha registrato il calo più marcato delle spedizioni tra i principali produttori, con una conseguente diminuzione dei ricavi, nonostante l’aumento del prezzo medio. Anche OPPO e vivo hanno visto ridursi i ricavi, poiché la crescita dei prezzi non è stata sufficiente a compensare le vendite.

Per la seconda metà del 2026 si prevede un ulteriore aumento dei prezzi degli smartphone, dovuto alla persistente carenza di memorie e all’incremento dei costi di produzione. I produttori continueranno a puntare sui segmenti premium, e le spedizioni complessive potrebbero diminuire ulteriormente.