Il Sole 24 Ore di oggi pubblica i risultati di una ricerca dell’Osservatorio sul valore, sulla notorietà e sulla percezione delle marche, realizzato da Valdini-Vicari & Associati, in collaborazione con lo stesso Il Sole 24 Ore, relativa alla diffusione della televisione satellitare. L’indagine ha coinvolto 1.000 persone con un’età superiore ai 18 anni. Dallo studio emerge che la maggior parte degli utenti si è abbonata alla televisione satellitare per vedere le partite di calcio (34,4% degli intervistati), mentre il secondo motivo è rappresentato dalla maggior offerta di programmi (32,5%). La visione dei film è solo al terzo posto (20,8%). Le “marche” digitali più conosciute, secondo le risposte spontanee date dagli intervistati, sono Tele+, con il 53,7% di notorietà, seguita da Stream, 40,4%. Seguono poi i canali che si possono vedere anche in chiaro Canale 5 e Rai, mentre Rai Sat viene citata solo dal 7,3% del campione. Per quanto riguarda le preferenze, più dell’80% di coloro che ricevono il satellite seguono canali tematici e specializzati, il 35% preferisce quelli generalisti. La pay per view (la formula che permette di acquistare singoli eventi) è preferita all’interattività (possibilità in interagire in tempo reale con un programma televisivo e di usufruire di alcuni servizi), rispettivamente il 35,5% di preferenza contro il 14,3%. Tra coloro che non anno ancora il satellite il solo 12% degli intervistati intende abbonarsi o dotarsi di una parabola, di questi tre su quattro vogliono farlo entro l’anno; ciò che frena di più è il costo degli abbonamenti, ritenuto ancora troppo alto. Coloro che non vedono ancora il sat sono molto interessati ai film e ai canali di informazione, meno ai servizi interattivi.
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