Il punto di partenza è noto: In Italia viene raccolto appena il 32,5% delle apparecchiature immesse sul mercato, la metà esatta rispetto all’obiettivo europeo del 65%. Centro di Coordinamento Raee; Assinform e Applia per i produttori, Aires e Ancra per i retailer hanno deciso uno sforzo congiunto per convincere i consumatori a disfarsi delle migliaia di tonnellate di apparecchi rotti o non più usati che tengono in casa, soffitta o cantina conferendoli al corretto smaltimento attraverso i 3500 store della distribuzione specializzata.
La punta dell’iceberg della campagna ‘lasciali andare’ è un simpatico spot ideato dalla agenzia Dilemma che con leggerezza e ironia dà cittadinanza alla difficoltà psicologica che ci rende difficile eliminare i vecchi elettrodomestici e Device, affiancata da una campagna che ricorda (e informa perchè molti ancora non lo sanno) come sia semplice e gratuito eliminare i vecchi Red, Ped, Tv, Smartphone e PC/Tabley. Ma il punto forte è la collocazione negli store di manifesti, totem e soprattutto contenitori dove conferire i Raee.
Da segnalare l’idea di utilizzare un ‘colore guida’, un poco usato color prugna, adottato nella campagna Tv, nelle affissioni e nei contenitori. L’iniziativa, che è già in corso (gli spot sono on air dal 20 settembre) è stata presentata dal Direttore generale del CdC Raee Fabrizio Longoni, da Letizia Pizzi, direttore generale di Anitec-Assinform, dal Direttore di Applia Marco Imparato e di Aires Davide Rossi, presente il Direttore di Ancra Dario Bossi.
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