QBerg: il catalogo si è svecchiato, ma….

Questo articolo è uscito sul numero di Aprile di Uptrade

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C’è fermento sul mercato della Consumer Electronics. Nel 2025, secondo le rilevazioni di QBerg, per i consumatori italiani si sono ampliate le possibilità di scelta grazie all’introduzione di quasi 50 mila nuove referenze, il 26% in più rispetto al 2024. ‘Innovazione’ è un termine che va però meglio definito. Solo una parte dei 49.165 prodotti entrati per la prima volta in un sito di e-commerce rivolto a consumatori italiani sono tecnologicamente innovativi. Probabilmente la grande maggioranza è composta da prodotti ‘me-too’, realizzati da brand che volevano estendere la loro gamma seguendo il trend iniziato da un innovatore. Molti potrebbero essere versioni solo leggermente modificate di prodotti già esistenti nel catalogo dell’azienda.

In ogni caso, il fatto che il novero delle scelte a disposizione del consumatore si ampli e si ‘svecchi’ è un segno positivo: un indicatore di salute per il mercato. Un indicatore che va declinato e studiato però con attenzione: categoria per categoria e ancora più nel dettaglio. Il +26% indicato da QBerg è infatti la media fra alcune categorie che hanno vissuto una grande innovazione e altre che invece hanno visto ridurre il numero di proposte entrate sul mercato.

In sintesi, le aziende produttrici nel 2025 sembrano aver approcciato con una certa cautela il lancio di nuovi prodotti tecnologici, soprattutto di quelli legati all’ambito familiare (Tv Flat, Food, Condizionatori), mentre hanno manifestato maggiore vivacità nel proporre prodotti per segmenti legati a target individuali/giovanili (Smartwatch, prodotti per Capelli) o con concreti e visibili benefici per gli utilizzatori (prodotti per Capelli e Friggitrici).

I dati riportati nelle tabelle provengono dall’analisi ‘Osservatorio innovazione’ realizzata da QBerg e Technoconsumer raccogliendo i dati di più di 30 siti di e-commerce nazionali o internazionali.

Profumo di novità nella Digital Technology

Dietro queste scelte c’è anche un andamento molto più favorevole della domanda di Piccoli Elettrodomestici rispetto ai Grandi Elettrodomestici. Un manufacturer è più propenso a investire nella progettazione, produzione e messa sul mercato di una nuova referenza se la categoria appare in crescita. Ma c’è anche una variabile più puramente tecnologica. Anche se solo una parte della Digital Technology è davvero in grado di svolgere on-board compiti di Intelligenza Artificiale, l’arrivo della AI (e la fine del supporto di Microsoft a Windows 10) hanno dato notevole impulso al settore con oltre 5 mila nuovi modelli di PC Desktop e 8 mila nuovi modelli di Notebook immessi sul mercato nel 2025. Per anni il consumatore ha avuto la sensazione che non ci fosse nessuna novità tecnologica di rilievo nel mondo dei personal computer: ora c’è profumo di cambiamento anche in questi reparti degli store.

Viceversa, si nota un forte calo di nuove proposte per le stampanti, sia in bianco e nero (solo 99 modelli nuovi nel 2025, -31,3% nel 2025 rispetto al 2024) sia Multifunzione (-27,3% anno su anno). Forse è esagerato prevedere che le stampanti faranno la fine dei fax ma sicuramente è una conferma del fatto che sempre meno spesso – nelle aziende e nelle famiglie – si sente il bisogno di una copia su carta.

Comunicazione: il polso riprendere a battere, ma il mobile è… immobile

Negli smartphone invece l’innovazione è stata limitata. Certo, i brand hanno proposto ai consumatori più di 3.400 nuovi modelli, ma non si tratta di un incremento significativo: i nuovi lanci anno su anno sono stati del 9,7% superiori al 2024. In effetti il mercato si sta sempre più concentrando su un numero limitato di modelli, come la serie iPhone o certe gamme di Samsung che da sole rappresentano una maggioranza delle vendite. Tutt’altra musica negli smartwatch dove il numero di nuove referenze è molto più che raddoppiato, crescendo del 168%. Molti modelli proposti per la prima volta in Italia cavalcano la crescente attenzione alla misurazione delle variabili fisiche o all’analisi dello stile di vita dell’utilizzatore.

Non sempre però una fase di innovazione tecnologica si rispecchia in un maggior numero di modelli. L’eccezione – che conferma la regola – è quella dei Tv Flat. In un anno di grande innovazione reale che ha visto l’ingresso di nuove tecnologie e nuovi fattori di forma, il numero di nuove proposte è sceso da 1.769 a 1.675.

Tra i GED si riducono le nuove proposte Built-iTra i Grandi Elettrodomestici, la sostanziale stasi del mercato europeo si riflette in una diminuzione generale: un po’ meno forte per i segmenti a libera installazione e più marcata per i segmenti Built-in, il che è curioso vista la dinamica particolarmente accentuata di questi modelli nel corso del 2025. Nel Freddo vediamo scendere del 22% le nuove proposte di Frigoriferi e del 45,2 quelle di Congelatori built-in. Calo meno marcato per i corrispondenti free standing: -12 e -30% Nelle Lavastoviglie le nuove referenze si sono ridotte del 28-31% quasi in modo eguale tra libera installazione e integrato. In calo leggero i nuovi Forni e molto di più la Cottura (-28%) così come le Cappe (-23%). Nel Lavaggio il 2025 ha visto apparire sul mercato 961 Lavatrici (il 20% in meno rispetto al 2024) e solo 21 modelli a libera installazione (-49%); crescono invece le proposte nel campo delle asciugatrici: 426 nuovi modelli uno dei quali per la prima volta Built-in.

Nel Ped crescono… i capelli

Passando ai Piccoli Elettrodomestici, il segmento dei prodotti per Capelli evidenzia l’aumento maggiore (832 nuovi modelli, +178% rispetto al 2024). È l’incremento maggiore rilevato nel 2025. Al contrario i Rasoi Donna diminuiscono le loro proposte (solo 49 nel 2025, -38%). Nella Food & Home Technology crescono tutte le proposte del settore Food Utilities, nel quale spicca il raddoppio delle nuove App cucina e delle Friggitrici. Non sorprende il boom di Macchine per caffè e Cappuccinatori (quasi mille nuove proposte) e della pulizia: sono entrati nei cataloghi dei siti di e-commerce 1733 nuovi modelli di Aspirapolvere e 60 Pulitori a vapore, un raddoppio rispetto al dato 2024. (a.p.)