QBerg: i prezzi sono scesi del 2% rispetto a ottobre 2024

Prezzi dei prodotti tecnologici in leggera diminuzione negli store italiani a ottobre: dopo il rialzo di settembre, l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT) elaborato mensilmente da QBerg scende a 102,43 punti di IPT, con una contrazione di -0,64 punti di IPT rispetto a settembre e una di -1,94 punti rispetto a ottobre 2024.

Nonostante le variazioni contenute dell’IPT, soprattutto mese su mese, ottobre 2025 è il mese dei record: quasi la metà delle famiglie tech ha toccato il proprio record di massimo o di minimo rispetto agli ultimi 6 mesi.

A diminuire soprattutto i prodotti della Food&Home Technology, con un prodotto su 3 ai minimi degli ultimi sei mesi (Frigoriferi, Lavatrici, Asciugatrici). Da segnalare il minimo storico per le App di cucina.

Invece tra i segmenti al massimo storico si segnalano prodotti con chiaro appeal natalizio per i consumatori: Consolle per Videogiochi, Smart Watch, Telefoni Cellulari e Aspirapolvere.

Aumentano, rispetto a un anno fa. in maniera modesta (circa +1,0 punti di IPT) soprattutto prodotti legati indirettamente al Bonus Elettrodomestici e alla Cottura del cibo, quali Cucine, Forni e Piani cottura.

Digital technology in rialzo

La Digital Technology in rialzo: vs settembre, crescono tutti i comparti (Communication, Enterainment e Informatica) anche se nel dettaglio ci sono andamenti decisamente asimmetrici. Nel dettaglio:

·      Communication: si registrano trend divergenti: in diminuzione gli Assistenti vocali (-31,8 punti di IPT) mentre gli Smart Watch crescono in maniera elevata (+9,0);

·      Entertainment: oltre alle Consolle (+0,4 punti di IPT), ci sono incrementi di +4,6 punti sia i DVD Player che i Diffusori Audio, mentre più contenuti (poco più di +1,0 punti di IPT) per Home Cinema e Videocamere. In contrazione Sistemi Hifi e TvFlat (-0,8 punti) e le Digital Camera (-1,4 punti) al loro minimo prezzo storico a ottobre;

·      Informatica: con l’eccezione delle Stampanti (BN +8,0; Multifunzione +3,7), Desktop e Tablet (entrambi +0,4) e Notebook (+1,6) non appaiono in grado di vivacizzare i prezzi del comparto. I Monitor, invece, segnano a ottobre (-2,1 punti vs settembre) il loro minimo storico dell’ultimo anno.

Solo Consolle per videogiochi, Diffusori Audio, Telefoni Cellulari, DVD Player, Stampanti Multifunzione e Smart Watch hanno un prezzo superiore a quello di ottobre 2024 Tutti gli altri segmenti registrano contrazioni di 5 punti di IPT anno su anno, con le Digital Camera che fanno segnare -11,3.

Food & Home Technology in leggero ribasso

Home&Food Technology in leggero ribasso per:

·      le App cucina (-1,2 punti di IPT mese su mese) ma soprattutto il più basso prezzo degli ultimi 6\12 mesi per Frigoriferi, Lavatrici e Asciugatrici (rispettivamente -1,7 -1,4 e -2,9 punti di IPT mese su mese) tutti segmenti che rientrano nel Bonus Elettrodomestici;

·      in diminuzione i Congelatori, sia free standing che a libera installazione, e i segmenti Hot Drink (Cappuccinatori e Macchine Caffè) rispettivamente -2,2 e -0,2 punti di IPT

Tutti gli incrementi oscillano fra +0,2 e +2,6 punti di IPT e riguardano soprattutto tre aree quali:

·      la Cottura del Cibo (Forni, Piani Cottura, Forni MW e App cottura)

·      il Lavaggio (Lavastoviglie free standing e Built-in) e

·      l’Home&Dress Care (Aspirapolvere, Pulitori a vapore e Ferri da stiro)

L’analisi anno su anno continua ad evidenziare come siano realmente pochi ad ottobre 2025 i prodotti che hanno un prezzo medio in store superiore vs dodici mesi fa:

·      solo gli Aspirapolvere hanno +11,4 punti di IPT rispetto a dodici mesi fa. Per tutto gli altri segmenti la contrazione anno su anno è nell’intorno dei -5,0 punti di IPT

Prezzi aumentati per ridurli a novembre

Le strategie di pricing dei retailer italiani del mese di ottobre 2025 appaiono chiare:

·      incrementare i prezzi e i margini sui prodotti a forte appeal natalizio per i consumatori soprattutto giovani come Telefoni cellulari, Smart Watch, Consolle per Videogiochi, Diffusori Audio, Aspirapolvere, prodotti per Capelli;

·      stimolare le vendite alle famiglie di nuovi Elettrodomestici, spesso legati al Bonus, riducendo i prezzi per importanti segmenti quali Lavatrici, Frigoriferi e Asciugatrici.

Una doppia strategia (Target Giovani vs Famiglie e Bonus Si\No) che sembra avere l’obiettivo di massimizzare in anticipo fatturato e profitti prima (o durante) i periodi natalizi e prenatalizi (Black Friday incluso).

Le tendenze alla contrazione dei prezzi già rilevate questo mese, presumibilmente continueranno a novembre e dicembre, mesi nei quali i prezzi dei prodotti tecnologi storicamente diminuiscono.

I prossimi 3-6 mesi saranno determinanti per capire se i consumatori avranno deciso di modificare ulteriormente le priorità di acquisto dei prodotti tecnologici e la loro calendarizzazione (prenatalizia o natalizia) e quale sarà l’entità dell’impatto sulla supply chain dei dazi sui prezzi in store dei prodotti finali.