La promozione dei negozi Trony “Raddoppio Mondiale parte giovedì, ma la campagna di comunicazione è già partita e “sarà tra le più ampie realizzate negli ultimi anni, un piano a 360°, quanto ai media coinvolti, all’intensità del messaggio e alla penetrazione rispetto al target” fanno sapere dalla sede GRE. Oltre alla presenza su “L’Italia volta pagina”, dossier di approfondimento del “Corriere della Sera” è prevista la presenza sui grandi quotidiani nazionali in giornate di massima attenzione mediatica, prima e durante i Mondiali di Calcio. Tra le altre uscite, oltre a quelle previste su Corriere, la strategia di pianificazione punta su “La Gazzetta dello Sport” in corrispondenza degli incontri della Nazionale e su “La Repubblica”: in entrambi i casi, il focus è rivolto alla promozione con una serie importante di annunci. Dal 22 Maggio all’11 Giugno sarà invece coinvolto anche il cinema, con pianificazione nei circuiti MP-UCI e RAI Pubblicità: 900 sale in tutto il territorio, per un totale di 76 mila passaggi. Non manca la TV (20 Maggio – 8 Giugno): “è in partenza un massiccio intervento sui più importanti network nazionali. Previsti quattro soggetti da 15” e oltre 8.000 passaggi sulle principali emittenti televisive: una serie di video che bucano letteralmente lo schermo” sottolineano dalla centrale. Non mancano inoltre gli spot radio con 1 soggetto da 15” e 2.200 avvisi (22 Maggio-13 Giugno) su tutti i network nazionali. Pianificazione infine anche sul Web (21 Maggio – 15 Giugno), con una cifra stimata di 115.000.000 di impression sui portali italiani di informazione e sui più noti Social Network. L’obiettivo, in quest’ultimo caso, è quello di generare migliaia di contatti “geolocalizzati”, ovvero conseguiti in prossimità dei punti vendita Trony. Inoltre in occasione del nuovo volantino, grafica, impostazione e tonalità in copertina sono completamente rinnovate: il flyer presenta 16 pagine, sarà stampato in 12 milioni di copie e distribuito door to door su tutto il territorio nazionale. “I Mondiali di Calcio rappresentano a livello mediatico l’evento sportivo più importante del 2014”, ha affermato Stefano Belingheri, direttore generale di G.R.E. SpA. “Abbiamo pertanto progettato un’iniziativa anch’essa eccezionale, commisurata alla portata della manifestazione e, direttamente, alle ambizioni del nostro Gruppo: un’insegna italiana che –come una squadra affiatata- individua nella coesione interna e nel legame con il territorio due fattori strategici di successo”.
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