Secondo l’ultimo TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker: Forecast – 3Q25 di Omdia, si prevede che le spedizioni globali annuali di televisori supereranno i 210 milioni di unità nel 2026, trainate principalmente dalle attività promozionali associate alla Coppa del Mondo FIFA. Ciò rappresenterebbe una crescita dell’1% su base annua, poiché la spinta derivante dall’evento sportivo è attenuata dal calo della domanda nel mercato cinese e dalle crescenti preoccupazioni per l’aumento dei prezzi delle memorie per TV.
Le spedizioni dovrebbero aumentare da 208 milioni di unità nel 2025 a 210 milioni di unità nel 2026. Guardando più avanti, le previsioni di Omdia indicano che le spedizioni globali di TV si avvicineranno ai 212 milioni di unità nel 2029.
Tendenze di crescita regionali per Europa e Nord America
Si prevede che i mercati in più rapida crescita nel 2026 saranno in Europa, dove si prevede che le spedizioni di TV in Europa occidentale cresceranno del 3,2% e in Europa orientale del 3,1%. Anche il Nord America, la regione ospitante del torneo, è destinato a una crescita costante del 2,2%.
Questi promettenti tassi di crescita sono in netto contrasto con le prospettive per la Cina, dove si prevede che le spedizioni di TV diminuiranno del 4,7% su base annua nel 2026. La flessione, iniziata con un calo del 12% su base annua nel terzo trimestre del 2025, segue la fine dei finanziamenti governativi locali che hanno artificialmente aumentato la domanda nel corso del 2025.
“La debolezza della domanda di TV in Cina nel 2026 avrà un profondo impatto sul mercato globale”, ha affermato Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, Omdia. “I marchi cinesi guarderanno ai mercati internazionali per opportunità di crescita, intensificando potenzialmente la pressione competitiva in un periodo di significativa attività di marketing e forte domanda”.
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