Il susseguirsi di voci che davano imminente l’ingresso di Hoover in altri segmenti del piccolo elettrodomestico, oltre a quello del floor care, si sono rivelate veritiere. Oltre all’annuncio fatto la scorsa settimana riguardante i sistemi filtranti (vedi agenzia del 17 maggio), il marchio del gruppo Candy ufficializza l’entrata nel settore dei sistemi stiranti: “Il mercato dello stiro è il secondo settore del ped, dopo quello dell’aspirazione”, ha dichiarato a e-duesse Stefano Baldassari, direttore commerciale Hoover ped, “oltre ad essere un comparto affine al lavaggio e alla cura dei tessuti, core business del brand. Ci presentiamo con una gamma esclusiva, frutto di tre anni di lavoro, dotata di una tecnologia brevettata che consente all’utilizzatore di gestire il vapore in base al tipo di indumento che si sta stirando”. La gamma Iron Speed con Multisteam Technology sarà in distribuzione dal prossimo mese e si compone di cinque modelli posizionati nella fascia medio-alta, alta del mercato dei ferri a caldaia, oltre che di una serie di accessori come assi da stiro professionali. Il lancio sarà supportato da un’attenta strategia di trade marketing, “che vedrà un focus particolare sul punto vendita, con una personalizzazione del lineare, materiali pop e attività di dimostrazione”, ha aggiunto Micaela Marcon, european trade marketing and communication manager SDA sector di Hoover. L’obiettivo “è quello di raggiungere una quota di mercato del 10% nel segmento oltre i 150 euro di prezzo al pubblico entro la fine dell’anno, con un sell out di 14/15 mila pezzi”, conclude Baldassarri.
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