Quanto ‘vale’ esattamente il Black Friday per le vendite nel canale Eldom? E quali categorie sono più soggette a ‘picchi’ di crescita nelle vendite? Nielsen IQ risponde a queste domande con una rassegna dei dati degli ultimi anni. Lo fa mettendo a confronto le vendite nell’ultima settimana di novembre, quella che contiene il ‘vero’ Black Friday con la media delle vendite settimanali. Ne emerge un indice: un valore 150 indica che le vendite sono state del 50% superiori alla settimana media.
La prima risposta di NielsenIQ è che il Black Friday rappresenta davvero un picco nelle vendite anche se non in tutte le regioni. Gli incrementi maggiori nell’elettronica di consumo si segnalano in America Latina, seguita dall’Europa occidentale. In Asia il Black Friday conta nei Paesi di cultura anglosassone come Australia e Singapore: molto meno nella ‘grande Cina’ e in Giappone.
In Italia nel 2024 vendite dell’86% superiori a una ‘normale’ settimana
In Italia nel 2024 mediamente le vendite di elettronica di consumo e accessori nell’ultima settimana di novembre sono state dell’86% superiori a quelle di una normale settimana: l’indice è 186. Meno rispetto a Spagna (221) e Germania (194) ma più che in Francia, UK e in altri 10 grandi mercati UE.
Il secondo dato che emerge è che il Black Friday è sempre più importante: dal 2022 al 2024 la differenza fra le vendite nella settimana clou e una settimana media è cresciuta dell’11%, seguendo un trend globale.
Computer, Gaming e Ped raddoppiano le vendite
Fonte: Nielsen IQ
NielsenIQ ha anche condiviso i dati relativi ai 15 mercati dell’Europa occidentale suddivisi per categoria. L’aumento delle vendite maggiore nel 2024 si è visto nella categoria Computer & Gaming (213) seguita dai Piccoli elettrodomestici (202) e dalla Telefonia (176). Le promoizioni hanno invece impattato in misura minore sulle vendite di Grandi elettrodomestici (153, un aumento poco superiori al 50% rispetto a una settimana normale).
In pieno inverno i consumatori pensano… ai gelati
Fonte: Nielsen IQ
Sempre a livello di Europa Occidentale e relativamente al 2024, NielsenIQ ha anche condiviso un elenco delle sotto categorie che hanno segnato il maggiore incremento di vendite nell’ultima settimana di novembre. Controintuitivamente – viste le temperature di stagione – la categoria con la maggiore crescita è stata quella dei Ped per la preparazione di gelati e yogurt con un indice di 259. In pratica vendite del 159% superiori a quelle di una normale settimana. Subito dopo vediamo quasi a pari merito tre sottocategorie strettamente correlate: Mobile computing (238), Software (233) e Tablet (227). Aumenti del 120-130% anche per Aspirapolvere, Cuffie, Friggitrici e Altoparlanti.
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