Il mercato degli smartphone pieghevoli dell’Europa occidentale è stato a lungo definito dalla serie Galaxy Z di Samsung e dalla linea Magic V di Honor. Ma la prima metà del 2025, segnala Counterpoint, ha segnato una svolta. Il Razr di Motorola e la serie Pixel Fold di Google hanno avuto un notevole slancio, grazie a un migliore posizionamento presso i principali operatori, a prezzi competitivi e a un design che ha incontrato il favore sia degli acquirenti di smartphone pieghevoli attenti allo stile, sia di quelli più attenti alla produttività. Il risultato è stato un mercato meno concentrato e più competitivo, secondo l’ultimo Foldable Smartphone Tracker di Counterpoint Research, anche se lo scenario è un segmento ancora piccolo ma in costante crescita.
Europa Occidentale – I 5 migliori smartphone pieghevoli, primo semestre 2025 vs. primo semestre 2024
Fonte: Foldable Smartphone Tracker di Counterpoint, secondo trimestre 2025
Nella prima metà del 2025, gli ultimi modelli pieghevoli di Motorola e Google hanno conquistato i primi posti in termini di quote di mercato, segnalando un cambiamento nel panorama degli smartphone pieghevoli in Europa, dove Samsung e HONOR avevano a lungo dominato. Nel primo semestre del 2024, Magic V2 di HONOR e Galaxy Z Flip5 di Samsung detenevano ciascuno oltre il 20% delle spedizioni di smartphone pieghevoli, concentrando la classifica in soli due modelli.
Al contrario, il primo semestre del 2025 mostra un quadro più equilibrato. Il Razr 60 di Motorola è in testa con una quota del 15%, ma se combinati con il suo predecessore, il Razr 50, i due modelli insieme raggiungono circa il 27%, equivalente al modello più performante dell’anno scorso. Anche Pixel 9 Pro Fold di Google e Galaxy Z Flip6 di Samsung detengono quote nella fascia medio-bassa del mercato, evidenziando una distribuzione più piatta e competitiva. Questa diversificazione evidenzia come Motorola e Google stiano costantemente erodendo il predominio un tempo detenuto da Samsung e HONOR.
Pixel 10 Pro Fold di Google è arrivato sugli scaffali all’inizio di ottobre sui principali canali europei, e i pacchetti di lancio e le attività di permuta indicano un buon inizio, soprattutto nel Regno Unito. Anche le famiglie Razr 50 e 60 di Motorola continuano ad ampliare il posizionamento e probabilmente aiuteranno il marchio a superare HONOR per la seconda posizione di fornitore di dispositivi pieghevoli in Europa quest’anno. Si prevede che entrambi i marchi daranno un vero slancio alle festività natalizie, con una gamma più ampia e una maggiore profondità promozionale, in contrapposizione al nuovo lancio della serie Galaxy Z7 da parte di Samsung.
“L’Europa occidentale sta passando da una storia a due marchi a una corsa a quattro marchi”, ha affermato la Associate Director Liz Lee. Con Pixel 10 Pro Fold ora disponibile sul mercato e Razr che amplia la sua portata, la categoria si avvia verso una stagione natalizia più vivace. I marchi che uniscono un design industriale affidabile a un’esecuzione coerente da parte degli operatori si aggiudicheranno la prossima fase di crescita.
Guardando al prossimo anno, quando Apple entrerà nel segmento dei dispositivi pieghevoli nella seconda metà dell’anno, le priorità degli operatori e le fasce di prezzo premium verranno ridefinite. I vincitori a breve termine nel mercato degli smartphone pieghevoli saranno i marchi che si assicureranno per primi pacchetti di telefonia mobile di alto livello, manterranno una cadenza costante di aggiornamenti software e dimostreranno l’utilità quotidiana di un grande schermo. I marchi più lenti o con gamme di dispositivi pieghevoli limitate rischiano di essere schiacciati tra Apple al vertice e i marchi orientati al valore al centro.
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