Miele punta sul cleaning per la sua campagna d’autunno

Miele presenta la nuova campagna “Miele una volta, Miele per sempre”, dedicata al mondo Cleaning.  La campagna, in partenza in Italia il 12 ottobre, presenta una vasta gamma di elettrodomestici, con un focus particolare sul settore “Cleaning”.
In continuità con la campagna dedicata alla Cucina, il concept ruota attorno a un’idea chiara e potente: dopo aver provato la qualità e l’affidabilità dei prodotti Miele, non esiste nulla di paragonabile. Anche per questa versione, la creatività della campagna è stata sviluppata dall’ufficio di Amsterdam dell’agenzia creativa globale Wieden+Kennedy. “Miele è con

Protagonisti della nuova campagna Cleaning sono i prodotti delle linee dedicate alla cura dei capi e all’aspirazione, tra cui spiccano le nuove lavatrici e asciugatrici Nova Edition, caratterizzate da un raffinato frontale in vetro scuro BlackEffect e dalla tecnologia ComfortOpen, che consente l’apertura dello sportello con un semplice tocco. Presentati in occasione di IFA 2024, i due modelli introducono innovazioni significative che ridefiniscono gli standard del lavaggio.

Le lavatrici W2 Nova Edition si distinguono per il cestello InfinityCare, il primo al mondo privo delle tradizionali centine di trascinamento, progettato per ridurre le sollecitazioni sui tessuti e preservarne la qualità. Il design interno a 6 celle esagonali tridimensionali assicura un movimento delicato e uniforme dei capi, mentre l’intelligenza artificiale adatta dinamicamente i cicli al carico. Inoltre, il programma SmartMatic ottimizza automaticamente consumi di acqua, energia e detersivo, rendendo ancora più semplice la gestione del bucato quotidiano.
L’asciugatrice T2 Nova Edition, invece, offre prestazioni senza precedenti con QuickPowerDry, che permette di asciugare fino a 4 kg di bucato in soli 49 minuti. Dopo aver lanciato nel 1997 il primo programma di lavaggio al mondo per la lana, Miele ha introdotto l’equivalente per l’asciugatura: con il nuovo programma WoolDry i capi rimangono aderenti alle pareti del cestello, evitando stress meccanici e mantenendo la morbidezza.
In Italia, la campagna sarà supportata da una strategia di comunicazione integrata che coinvolge tutti i principali canali: digital, stampa, social e OOH (out-of-home). La pianificazione multicanale prevede inoltre una forte presenza televisiva sulle principali emittenti — Rai, Mediaset, Sky, Discovery — e sulle principali piattaforme On Demand, tra cui Mediaset Infinity, RaiPlay, Sky On Demand, Amazon Prime Video e Disney+.
In un’ottica di comunicazione ancora più mirata, quest’anno il piano della campagna include anche la radio, con una copertura nazionale su emittenti come Radio Deejay, Radio 105, e i canali radio Rai, e locale, con un focus specifico sulle alcune delle città che ospitano i Miele Experience Center: Torino, Napoli, Bologna e Padova.