Si è svolta questa mattina a Venezia la conferenza stampa di Merloni Elettrodomestici finalizzata a presentare la nuova identità del brand Ariston, le nuove gamme di prodotti e gli investimenti pubblicitari. Il rebranding della marca, frutto di un processo avviato quasi 24 mesi fa, è finalizzato a spostare l’attenzione dal prodotto a valori emozionali destinati a migliorare la qualità del tempo dei consumatori che utilizzano gli elettrodomestici Ariston: care, style, quality e performance. Questa nuova identità si è tradotta nel nuovo pay off “Time together”. Il focus della marca è traducibile invece nel “piacere di amare e la gioia di stare insieme” che è poi anche il tema portante della nuova campagna pubblicitaria. In termini di prodotto il riposizionamento di Ariston si è concretizzato nel rinnovo di tutte le gamme del freddo, del lavaggio e della cottura, caratterizzate da un nuovo design e dalle elevate performance. Dal 15 giugno prossimo saranno disponibili sul mercato 50 nuove referenze tra lavastoviglie, lavabiancheria e frigoriferi combinati Ariston. “Abbiamo fatto un grande investimento sul marchio” ha dichiarato Andrea Guerra, a.d. del Gruppo “che si traduce in un investimento di 50 milioni di euro in nuovi prodotti e in una campagna pubblicitaria di 100 milioni di euro ripartiti tra il 2003 e il 2004”.
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