Merloni Elettrodomestici: in Gran Bretagna con il marchio Hotpoint

Da aprile Merloni Elettrodomestici sarà presente sul mercato built-in della Gran Bretagna non più con il marchio Ariston ma con il marchio Hotpoint, principale brand nel mercato degli elettrodomestici dell’isola. L’azienda fabrianese sta infatti riposizionando l’intera gamma Ariston di elettrodomestici da incasso, compresi piani cottura, lavastoviglie e frigoriferi, con il marchio Hotpoint, posseduto al 60% da Merloni Elettrodomestici. L’obiettivo di tale riposizionamento è di competere con marchi come Bosch e Neff nel mercato dei prodotti bult-in. A supporto del lancio dell’operazione, sempre a partire da aprile, prenderà il via la campagna pubblicitaria, in coincidenza con l’uscita dei nuovi prodotti Hotpoint nei negozi. Il marchio Ariston continuerà comunque ad essere venduto nell’Europa continentale, dove è più conosciuto che in Gran Bretagna.