Meliconi ha le basi per crescere

Dal ritorno on air del 5 ottobre, sostenuto da una comunicazione multicanale che mette al centro le basi e include un codino dedicato ai kit, le vendite di Meliconi stanno crescendo in modo significativo. Per i kit di sovrapposizione lavatrice–asciugatrice si tratta di una conferma, dopo i risultati già ottenuti con la campagna dello scorso anno, mentre per le basi i dati rappresentano un segnale ancora più forte: pur essendo un prodotto nuovo per il consumatore, stanno mostrando performance molto promettenti e dimostrando di avere un potenziale ancora ampio da esprimere.

La strategia di Meliconi

Questa crescita conferma la strategia di Meliconi nel creare nuove categorie e generare valore incrementale per il mercato: basi e kit non sottraggono vendite, ma facilitano la scelta dell’elettrodomestico, aumentano lo scontrino medio e aprono nuove opportunità per la distribuzione, rappresentando un esempio virtuoso di collaborazione che crea valore per tutta la filiera — dall’azienda ai buyer fino agli addetti dei punti vendita della grande distribuzione e non ultimo al consumatore finale.

Un aumento significativo delle vendite

Meliconi ha riscontrato un aumento significativo delle vendite. Questa crescita conferma la strategia di Meliconi nel creare nuove categorie e generare valore incrementale per il mercato: basi e kit non sottraggono vendite, ma facilitano la scelta dell’elettrodomestico, aumentano lo scontrino medio e aprono nuove opportunità per la distribuzione, rappresentando un esempio virtuoso di collaborazione che crea valore per tutta la filiera

In Tv fino a dicembre

A supporto di questo sviluppo, la campagna attiva fino a dicembre prevede un nuovo spot TV da 30”, uno spot radio in onda su Radio Deejay e Radio Capital e una pianificazione digitale che vedrà la presenza su Corriere.it, Gazzetta.it, La7.it, Oggi.it, Iodonna.it e da quest’anno anche Prime Video, oltre al coinvolgimento di vari influencers. Il piano si completa con una presenza su testate consumer ad ampia diffusione (tra cui OGGI, Diva e Donna, Di Più TV e altre).

Parallelamente alla forte presenza sui media tradizionali e digitali, Meliconi ha scelto di investire anche in attività BTL mirate direttamente ai punti vendita, pensate per fornire supporto agli addetti vendita e rafforzare la visibilità in-store per facilitare il processo di acquisto del consumatore. L’integrazione tra attività ATL e BTL punta a stimolare la domanda nel periodo di massima stagionalità delle basi move.

Un investimento ampio e coerente che sta già producendo effetti tangibili e che rafforza il posizionamento di Meliconi come azienda capace di ascoltare i bisogni reali delle persone, anticipare nuove tendenze e creare “soluzioni intelligenti” che migliorano l’esperienza d’uso degli elettrodomestici, generando al tempo stesso nuove opportunità commerciali per tutto il settore.