“Italia Campione. Ci credi o no ci credi”. In questo slogan è racchiusa la promozione dedicata dalla catena Media World all’appuntamento dei Mondiali in partenza il prossimo 11 giugno in Sud Africa. Il meccanismo è semplice: se si crede che l’Italia vincerà il campionato e si acquista un tv set della lista “Ci credo” si può vincere 3 volte il valore del prodotto acquistato; se invece non si crede che gli azzurri alzeranno ancora la Coppa e quindi si sceglie un tv set della lista “Non ci credo” si riceve subito una bonus card pari al 30% del valore dell’apparecchio. L’iniziativa prende il via domani 6 maggio e termina il prossimo 15 maggio. Un arco di tempo contenuto ma anche a ridosso della data di switch off del 18 maggio, che ricordiamo rappresenterà la prima tappa di passaggio al digitale terrestre per 12 milioni di italiani. I marchi coinvolti dalla promo sono: LG, Panasonic, Philips, Samsung, Sharp, Sony e Toshiba. Come sottolineato da Maurizio Motta, direttore generale di Mediamarket: “Questa iniziativa ricalca e segue la promozione di quattro anni fa e che tanto successo ha avuto e che si basava sul rimborso del prezzo speso per il tv in caso di vincita della nostra nazionale” e prosegue: “Sulla falsa riga di quella meccanica è stata costruita Ci credi o non ci credi, in cui, come si evince subito dal claim, però abbiamo incluso anche il mondo dei consumatori scettici”. Pierluigi Bernasconi, CEO di Mediamarket puntualizza subito: “Anzi abbiamo rilanciato la posta in gioco visto che parliamo di tre volte il valore dell’acquisto oppure di uno sconto del 30% in buono acquisto anche per chi non punta sulla vincita. Teniamo tra l’altro conto che in caso di vincita della nazionale chi ci ha creduto riceverà 10 volte il valore promozionale di coloro che non ci hanno creduto”. L’iniziativa vedrà la pianificazione – già on air – di una campagna pubblicitaria non a caso definita da Bernasconi “massiccia” visto che si parla di un investimento di oltre 10 milioni di euro su i principali media, tra cui una intensa campagna televisiva e internet. Sempre Bernasconi ha dichiarato: “Per il successo di questa campagna non abbiamo dimenticato di coinvolgere gli 84 store con uno sforzo enorme da parte di tutta la nostra struttura ma anche da parte dei brand coinvolti”. Il lancio della promozione è stata anticipata come già comunicato da e-duesse da una campagna teaser con un sondaggio on line proprio sul prognostico di vincita degli azzurri: il 55% dei partecipanti credo tra l’altro nella vittoria. La promozione è stata presentata ieri sera a Milano durante un evento-talk show che ha visto coinvolti sul tema delle previsioni delle performance della nostra Nazionale accanto a Pierluigi Bernasconi e Maurizio Motta, alcuni direttori di testate nazionali moderati da Gene Gnocchi.
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