MDW26: Ecco come Samsung Electronics ama il design

Samsung Electronics annuncia l’apertura della mostra “Design Is an Act of Love” per la Milan Design Week 2026. Allestita presso il Samsung Design Open Lab di Superstudio Più a Milano e aperta al pubblico dal 20 al 26 aprile, l’esposizione si articola in 12 aree immersive. Un nuovo capitolo della visione progettuale dell’azienda, che racconta come il design possa rispondere alle esigenze e ai comportamenti in perenne cambiamento delle persone.

Mauro Porcini, Chief Design Officer di Samsung Electronics

Concepita come un laboratorio aperto, la mostra invita i visitatori ad avvicinarsi all’approccio progettuale di Samsung, in uno spazio dedicato a esplorazione, sperimentazione e scoperta. Più che un punto d’arrivo, l’esposizione rappresenta una tappa di un percorso in continua evoluzione e offre una prima anticipazione di come Samsung stia immaginando nuovi modi di vivere attraverso il design.

Ciascuna delle 12 zone immersive propone una lettura diversa del ruolo del design nella vita quotidiana. Le aree si sviluppano lungo due direttrici: centralità dell’essere umano ed espressività del design, primo punto di contatto con la visione progettuale di Samsung.

All’interno di queste aree, una serie di esplorazioni creative presenta idee, possibilità e direzioni future. Samsung Design rende così tangibile la propria visione e invita il pubblico a considerare il design come un’esperienza in evoluzione, centrata sulle persone. Samsung amplia il proprio approccio oltre la sola esperienza utente, concentrandosi su come le persone vivono e interpretano la quotidianità.

“Il design dovrebbe riflettere la diversità dell’umanità, accogliendo stili di vita e valori differenti”, ha dichiarato Mauro Porcini, Presidente e Chief Design Officer (CDO) della divisione Device eXperience (DX) di Samsung Electronics. “Non si tratta solo di creare prodotti, ma di dare forma a esperienze rilevanti, personali e significative nella vita di tutti i giorni. Attraverso il Samsung Design Open Lab mostriamo come questo modo di pensare stia influenzando il nostro approccio al design e al futuro dell’abitare.”

Al centro della visione di Samsung si trova un approccio all’intelligenza artificiale profondamente umano, sintetizzato dalla formula AI x (EI Emotional Intelligence +HI Human Immagination): il suo vero valore non risiede nella tecnologia in sé, ma nel modo in cui viene guidata da intenzione, empatia e immaginazione umane.

Pur esplorando nuove direzioni del design, la mostra richiama una filosofia che guida Samsung da oltre 30 anni: mettere le persone al centro dell’innovazione. Le idee presentate estendono questo principio, traducendolo in modi di vivere sempre più evoluti.

“Design Is an Act of Love”: le 12 zone immersive

Più di 120 prodotti appartenenti a 36 categorie sono esposti nelle 12 zone della mostra, includendo sia prototipi che prodotti già disponibili sul mercato.

Tra i principali highlight:

• The Welcome Show: un’esperienza espositiva coordinata che introduce la visione di Samsung dell’IA come sistema unificato, capace di integrare intelligenza artificiale personalizzata e condivisa tra dispositivi e ambienti diversi.
• Unfold Your Story: un percorso dedicato al design pieghevole della gamma Galaxy, tra colori, forme ed esperienze, che racconta nuovi stili di vita e modi inediti di creare, comunicare e connettersi.
• Wearable & Culinary Intelligence: esplorazioni progettuali legate a stili di vita differenti, dai dispositivi indossabili agli ambienti domestici connessi, inclusa la cucina intelligente.
• Transparent Symphony & All That Music: aree immersive audio-visive con speaker e schermi trasparenti, Music Studio 5 e 7 e vari concept, in cui elementi diversi si armonizzano trasformando l’emozione analogica in un’esperienza digitale coerente.
• Two Expressions of the Same Technology: due interpretazioni progettuali di un display Micro RGB da 130 pollici, basate sulla stessa tecnologia, che mostrano come performance e identità possano coesistere.
• Artful Living: una visione dell’abitare in cui gli schermi diventano mezzi espressivi di personalità, cultura ed emozione, dando vita a contenuti e opere attraverso nuove forme di narrazione basate sull’AI.
• The Goodbye Show: in continuità con l’esperienza iniziale, il concetto di Ai Companion conclude la mostra attraverso interazioni naturali e performance sensoriali di musica, luce e presenza umana, favorendo connessione emotiva e senso di vicinanza.