Longevità: una ‘long-term economy’ nel settore degli elettrodomestici,

Acquistare meno, ma scegliere prodotti capaci di durare a lungo. È questa la nuova filosofia di consumo che emerge da una ricerca Ipsos Doxa realizzata per Miele, in occasione dell’inaugurazione della nuova sede italiana di Bolzano e dei 65 anni di presenza dell’azienda nel Paese.

Lo studio evidenzia l’affermarsi di una “long-term economy” nel settore degli elettrodomestici, in cui la longevità diventa un elemento decisivo non solo per il valore economico del prodotto, ma anche per la sostenibilità e la qualità della vita. Per il 97% degli italiani la durata è importante e per il 58% rappresenta il principale criterio di acquisto, percentuale che sale al 64% tra i giovani tra i 18 e i 34 anni.

La longevità supera anche il prezzo nella classifica dei fattori di scelta: al secondo posto figurano i consumi energetici, indicati dal 55% degli intervistati, mentre il prezzo iniziale si ferma al 33%. Frigorifero e lavatrice sono gli elettrodomestici per i quali la durata è considerata più importante, rispettivamente dall’81% e dal 72% del campione.

La disponibilità a investire nella qualità è elevata: il 97% degli italiani sarebbe disposto a spendere di più per un prodotto più durevole. Per il 50% degli intervistati, inoltre, la durata ideale supera gli 11 anni.

Anche l’innovazione viene valutata in funzione della sua utilità concreta. Una tecnologia è considerata realmente utile soprattutto quando riduce i consumi energetici (59%), aumenta la durata del prodotto (40%) o limita la necessità di manutenzione (26%).

La sostenibilità passa quindi anche dalla durata: l’84% considera più sostenibile un elettrodomestico che non deve essere sostituito frequentemente, mentre il 93% ritiene importante la possibilità di ripararlo.

Infine, emerge una dimensione emotiva: per otto italiani su dieci gli oggetti durevoli entrano nella storia familiare. Il 71% ricorda almeno un elettrodomestico che ha accompagnato la propria vita, confermando come la longevità possa trasformarsi anche in fiducia, continuità e memoria.