Le spedizioni globali di smartwatch sono cresciute del 4% nel 2025, sopratutto in Cina

Le spedizioni globali di smartwatch sono cresciute del 4% su base annua nel 2025, dopo un calo nel 2024, con Apple e Huawei a trainare lo slancio generale. La Cina si è affermata come il mercato in più rapida crescita, supportata dalle ottime performance di marchi nazionali come Huawei, Xiaomi e Imoo. Apple ha registrato la sua prima crescita delle spedizioni su base annua dal 2022, alimentata da un completo rinnovamento del portafoglio di smartwatch. Le spedizioni di smartwatch con connettività cellulare sono cresciute del 6% su base annua, trainando l’ecosistema connesso.

Secondo il Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research, la ripresa del mercato è stata trainata da un cambiamento nel panorama competitivo, caratterizzato da aggiornamenti hardware e software da parte dei principali attori del mercato, dalla preferenza dei consumatori per smartwatch tecnologicamente più avanzati e da un’attenzione generalizzata del settore alle funzionalità per la salute.

La Cina ha guidato la ripresa globale con una forte domanda per i principali marchi nazionali, tra cui Huawei, Xiaomi e Imoo. Huawei ha registrato la crescita delle spedizioni più elevata tra i primi cinque marchi, grazie alla forte accettazione da parte dei consumatori dei suoi prodotti avanzati e a prezzi competitivi in ​​Cina. Il marchio ha inoltre beneficiato dei sussidi governativi a sostegno delle vendite di elettronica nel Paese.

Commentando la ripresa del mercato, Anshika Jain, Senior Research Analyst, ha dichiarato: “Apple ha registrato la sua prima crescita annuale delle spedizioni dal 2022. Questa crescita è stata trainata da un completo rinnovamento del suo portfolio con l’introduzione di Series 11, Ultra 3 e SE 3. Con questi lanci, Apple ha offerto prodotti rivolti a un’ampia base di consumatori, che spazia dal più economico Watch SE 3 all’ultra-premium Watch Ultra 3. Inoltre, il portfolio ha ricevuto significativi aggiornamenti tecnologici, tra cui l’introduzione su tutta la serie del supporto 5G Redcap, della notifica per l’ipertensione e della connettività satellitare nel Watch Ultra 3. Di conseguenza, i consumatori che avevano rimandato i loro acquisti in attesa di uno smartwatch sostanzialmente migliorato hanno finalmente a disposizione opzioni interessanti“.

Prezzi in aumento, in particolare nella fascia bassa

Concentrandosi sul mercato globale, Jain ha aggiunto: “Il mercato degli smartwatch ha continuato la sua traiettoria di premiumizzazione nel 2025, con un prezzo medio di vendita (ASP) in aumento del 5% su base annua. Grazie alla crescente consapevolezza di salute e fitness, i consumatori hanno iniziato a salire nella scala dei prezzi e a scegliere dispositivi più precisi e ricchi di funzionalità. Gli smartwatch con un prezzo inferiore a 200 dollari hanno registrato un calo delle spedizioni del 9% su base annua, mentre il segmento tra 200 e 400 dollari ha registrato un sostanziale aumento del 48% su base annua. Anche gli smartwatch di base hanno registrato un aumento del 34% dell’ASP, grazie all’integrazione di intelligenza artificiale e sensori avanzati da parte dei marchi, che ha spinto al rialzo i prezzi dei modelli entry-level”.

Commentando la penetrazione della connettività cellulare, il Direttore Associato David Naranjo ha dichiarato: “La crescita dei modelli con connettività cellulare è stata supportata da funzionalità avanzate di monitoraggio della salute e di SOS di emergenza, rendendoli più attraenti per gli utenti mainstream. Apple ha guidato questo slancio con la sua gamma rinnovata, tra cui Watch Series 10. Xiaomi ha anche rafforzato il suo portfolio di dispositivi cellulari con Redmi Watch 5 LTE e Redmi Kids Watch. Si prevede che l’introduzione del supporto 5G da parte di Apple nel suo Watch Series 11 accelererà l’adozione della connettività 5G in tutto il settore. Nel 2025, la connettività non si limiterà più alla sola tecnologia cellulare. Google, Garmin e Apple hanno anche introdotto la connettività satellitare, evidenziando l’attenzione del settore nello sviluppo di smartwatch che funzionino come dispositivi autonomi“.

Gli smartwatch si stanno trasformando da semplici accessori a dispositivi autonomi che supportano la connettività e un monitoraggio completo di salute e fitness. I brand stanno ora ampliando le loro capacità di monitorare una gamma più ampia di condizioni di salute, dalla fibrillazione atriale, alla pressione sanguigna e all’apnea notturna, fino allo sviluppo di tecnologie volte al monitoraggio dei livelli di glicemia. Grazie ai continui progressi e al crescente interesse dei consumatori per gli smartwatch di nuova generazione, si prevede che le spedizioni di smartwatch registreranno una crescita percentuale a una sola cifra su base annua nel 2026.