La nuova campagna di Beko, dedicata alla Reliability, punta ad amplificare la visibilità e la brand awareness nel comparto Freddo, promuovendo l’affidabilità come valore chiave e presentando prodotti innovativi, testati in laboratorio per garantire una straordinaria affidabilità nel tempo.
On air dall’11 giugno al 26 settembre 2026, la campagna accompagnerà il pubblico per tutta l’estate. La prima parte della pianificazione (11 giugno – 19 luglio) sfrutterà la FIFA World Cup 2026. Successivamente, la campagna cavalcherà il Campionato Europeo Maschile di Pallavolo 2026 (di cui il brand è national sponsor) su Rai e DAZN e SkY
Il piano media è strutturato per garantire una copertura capillare e sinergica, alternando i grandi palcoscenici televisivi a touchpoint digitali ad alta conversione. La strategia si sviluppa a partire dal presidio dei mass media tradizionali come Rai e DAZN, LA7 e Publitalia80 per massimizzare la reach, un approccio potenziato dall’addressable TV di Amplifi R&F Premium, che introduce una profilazione mirata e interattiva direttamente sul grande schermo.
A questa base televisiva si affianca un ecosistema video e social guidato dal posizionamento premium di YouTube Quality View e da campagne native sulle principali piattaforme, essenziali per consolidare l’ingaggio e il tempo di permanenza sul brand. Il cerchio si chiude sul fronte delle conversioni con una presenza display esclusiva in reservation su Immobiliare.it, una scelta tattica che permette di intercettare un’audience altamente qualificata e in pieno processo decisionale.
Lo spot si accende nel bel mezzo di una festa in casa: un concentrato di musica, bambini che corrono, palloncini e il viavai continuo davanti al frigorifero, il grande protagonista di questa campagna. Un brio quotidiano che fa da preludio a un sorprendente cambio di punto di vista. L’inquadratura, infatti, gioca d’anticipo e si sposta all’interno dell’elettrodomestico. È qui che lo storytelling incontra l’ingegneria più rigorosa, svelando i severi test di laboratorio a cui è sottoposto il sistema di chiusura della categoria Freddo Beko. Un contrasto perfetto tra la leggerezza del momento e la solidità strutturale del prodotto.
La campagna si chiude con il claim “Per questo Beko è una scelta di vita”.
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