Il category per la bellezza by Homedics

“La grande sfida di quest’anno per noi è diventare il brand della bellezza”. A parlare è Dante Cesaro, brand manager di HoMedics, che spiega a e-duesse il progetto di category che l’azienda sta implementando per dare “una dignità espositiva a questo settore all’interno del canale consumer electronics”. Tutto il personal care, nell’ultimo periodo, anche per la crescita esponenziale registrata dal comparto cucina, è stato probabilmente un po’ ‘dimenticato’ dal canale. “Il riferimento va a prodotti quali la cura del viso, delle mani, dei piedi, aree non ben identificabili nei punti vendita eldom, oltre che essere un mondo attualmente più spostato in profumeria e in farmacia”. L’azienda sta quindi presentando proprio in questi giorni ai principali clienti l’implementazione di un progetto di category con l’obiettivo di aumentare il traffico “qualificato” verso questa categoria e di migliorarne rotazioni e redditività. D’altronde “l’interesse per questo tipo di prodotto al di fuori dell’elettronica è presto dimostrato dai numeri registrati dai centri estetici, dagli investimenti che le aziende leader della cosmetica stanno effettuando nello sviluppo di device elettronici per la bellezza, oltre che per lo spazio espositivo che i grandi department store stanno cominciando a dedicarvi: trattamenti come il fotoringiovanimento o la microdermoabrasione, ma anche interventi meno invasivi come la semplice manicure e pedicure, sono oggi disponibili direttamente a casa del consumatore attraverso la nostra offerta”. Ma il lavoro di attenzione alla categoria della bellezza per HoMedics “inizia anche prima che il consumatore entri in negozio, con un presidio altamente qualitativo di tutti quei touchpoint, soprattutto digitali, come social, sito e motori di ricerca, dove i nostri consumatori e consumatrici si informano prima di convertire in acquisto nei punti vendita”. In conclusione, per Cesaro, “La cura della bellezza, fino a ieri esclusiva di profumerie e centri estetici, deve entrare di forza negli store dell’elettronica, sede ideale di tutto ciò che ci facilita la vita di tutti i giorni, tra cui anche quella di migliorare il benessere e la cura del nostro aspetto”.