Una nuova gamma di elettrodomestici da incasso a marchio Ignis che si posizionerà nella fascia media di mercato. È questo il cuore dell’evento nel quale Whirlpool ha coinvolto in questo giorni centinaia di clienti a Salina, nelle isole Eolie. Dopo il rilancio dello storico marchio italiano nel free standing con la gamma Tuttigiorni, ora Whirlpool torna a puntare su Ignis con i 30 modelli del catalogo Today, che comprende forni, anche a microonde piani cottura, cappe, lavastoviglie, frigoriferi e lavabiancheria. Obiettivo del lancio, che per ora è riservato all’Italia, è di espandere il marchio Ignis nell’incasso anche alla fascia media, proponendo i prodotti sia al canale eldom sia al canale mobilieri per soddisfare le esigenze sia della prima installazione sia della sostituzione. Sempre per quanto riguarda il posizionamento “garantiamo prezzi più bassi rispetto al nostri competitor di riferimento” ha dichiarato Gabriele Esposito (nella foto), il nuovo direttore marketing per il mercato italiano di Whirlpool Europe, “e, dove invece il nostro prezzo è più alto, assicuriamo migliori prestazioni”. Le ragioni che hanno spinto Whirlpool a realizzare la nuova gamma Today risiedono nella elevata notorietà del marchio Ignis e nei ottimi risultati ottenuti dal brand negli ultimi cinque anni: “l’offerta andava completata con prodotti da incasso che fossero all’altezza del valore che oggi ha Ignis” ha proseguito Esposito. Per supportare il lancio sono state pianificate attività di pr, cui si aggiungeranno anche sperimentazioni via Internet. Ai punti vendita eldom è stato riservato un espositore appositamente realizzato per la nuova gamma.
© RIPRODUZIONE RISERVATAIn caso di citazione si prega di citare e linkare uptradebiz.it
