I mercati digitali consumer in crescita nonostante la crisi

salvatori.f

21 Ottobre 2009

Oggi nell’ambito della giornata inaugurale della 46esima edizione dello SMAU sono stati presentati i dati dell’osservatorio SMAU redatti dalla School of Management Politecnico di Milano sui mercati digitali consumer, intesi come tutti quei mercati rivolti al consumatore finale, basati su piattaforme digitali. Oltre 10 miliardi di euro il valore 2008 dei mercati digitali consumer in Italia, con un +16% rispetto al 2007 e previsioni positive anche per il 2009, pari a +7%. Guardando al peso delle diverse piattaforme digitali, il 60% circa deriva da Internet, oltre il 30% dalle Sofa-Tv digitali ovvero da tutte le piattaforme televisive digitali e meno del 10% dal Mobile. Il 50% di questo mercato è rappresentato dalla vendita di prodotti e servizi non digitali, il 40% dai contenuti digitali a pagamento e il restante 10% circa dalla pubblicità. “La dinamica dei mercati digitali evidenzia innegabili segnali positivi, in un contesto che, a causa della crisi economico-finanziaria in atto, sta invece accusando forti rallentamenti – commenta Andrea Rangone, Responsabile scientifico dell’Osservatorio SMAU – School of Management del Politecnico di Milano – Basti pensare che il mercato dei contenuti digitali a pagamento è cresciuto nel 2008 del 13%, quello del commercio online di prodotti e servizi del 18% e quello della pubblicità su piattaforme digitali del 21%. E le piattaforme digitali stanno diventando sempre di più e sempre più efficaci: da Internet, al Mobile alle nuove tv”.