Home Entertainment: è guerra sui flyer

In occasione dello SMAU 2025: QBerg ha analizzato la pressione promozionale sui volantini di Consolle, Accessori e Videogiochi negli Store italiani e GDO.

Un comparto di autentico interesse è quello videoludico con le Consolle per Videogiochi, ed i prodotti ad esse collegate quali Accessori e Software per Videogames. Per stimolare le vendite, in difficoltà nell’ultimo anno, uno strumento importante è il Flyer e i brand competono per la visibilità promozionale dei loro prodotti su questo strumento.

Consolle: Microsoft riduce la pressione

Nel corso degli ultimi dodici mesi (settembre 2024-settembre 2025), Nintendo è stata la Consolle più promozionata sui Flyer italiani, con una quota di visibilità del 52,4%, seguita da Sony (con il 39,8%) e molto da lontano da Microsoft (4,8%).

Il confronto con lo YE precedente sembra indicare con chiarezza una quasi fuoriuscita da questo canale promozionale di Microsoft che perde in dodici mesi -11,4% punti di quota di visibilità.

Lo spazio di visibilità liberatosi è stato subito occupato dagli altri grandi brand del settore come Nintendo +9,6% e Sony +6,4% mentre gli Altri Brand faticano a trovare visibilità sul canale promozionale Flyer (-4,6%, quota YE 2025 al 3,0%).

Videogiochi: non si avverte la Call of duty

Nei videogiochi i tre grandi brand (Sony, Microsoft e Nintendo) che dominano il segmento delle Consolle (nell’insieme il 97%) hanno una visibilità promozionale sui Flyer decisamente inferiore (insieme al 53,7%).

Nintendo e Sony sono leader di mercato (rispettivamente 34,8% e 18,0% di quota di visibilità).

Microsoft ha una quota realmente simbolica (0,9%, -0,7 vs gli ultimi dodici mesi), anche se avendo acquistato due anni fa uno dei leader mondiale di videogiochi ‘Activision Blizzard’ (Call of Duty, World of Warcraft), presumibilmente nel medio-lungo termine, tenderà a promuovere maggiormente il suo software per Videogiochi anche sui volantini.

Rispetto al 2024, il 2025 vede in crescita la visibilità promozionale dei Videogiochi Nintendo (+1,9%), Electronic Arts (+1,7%) e degli Altri brand (al 25,2%, +3,4%), mentre in contrazione si trovano Sony (-4,3%) e Ubisoft (-2,0%).

Negli Accessori spazio alle aziende specializzate

Se nelle Consolle e nel software per Videogiochi i tre principali brand (Sony, Microsoft, Nintendo) hanno quote di visibilità molto importanti, ben diverso è il discorso per gli Accessori delle Consolle. Infatti nello YE 2025 i tre principali brand possiedono una quota di visibilità di solo 13,6%

Gli spazi sui Flyer italiani nel segmento Accessori sono soprattutto di aziende specializzate in mouse e controller quali Logitech, il leader con il 19,2% di visibilità, Trust (12,3%) e Nacon (10,8%).

Tanti gli Altri brand medi e piccoli (più di 50) che cercano di conquistare spazi promozionali sui Flyer, tuttavia, nello YE 2025 rispetto allo YE 2024, nonostante le tante proposte e la leadership del settore (27,6%) aumentano di poco la loro visibilità (+0,8%).

Rispetto a dodici mesi fa crescono anche alcuni storici brand quali Logitech (+4,8%), Nintendo (+2,4%) e HP (+1,9%), mentre tutti gli altri brand presenti nella Top10, diminuiscono la loro quota.