Con un investimento complessivo di 30 milioni di euro e con il claim “Tu. Con la forza di 3” H3g lancia la sua nuova campagna pubblicitaria multisoggetto che partirà domenica 24 novembre e terminerà a marzo. I soggetti previsti sono 12 (sei per la stampa e sei per gli spot televisivi) e l’intera operazione è volta a costruire l’immagine del brand, con un messaggio che vuole trasmettere sia l’importanza dei nuovi servizi che “cambieranno la vita quotidiana di tutti noi” secondo le parole di Piastrelli, communication & advertising director di 3, ma anche la loro semplicità. “Vogliamo far capire che si tratta di una tecnologia a cui tutti possono accedere”, spiega Miguel Angel Torralba, direttore creativo dell’agenzia Bates Italia, che ha ideato la campagna.Per una precisa scelta dell’azienda, in questa prima fase di lancio l’unico obiettivo sarà quello di trasmettere i contenuti del brand (grinta, passione, semplicità, fantasia, sorpresa, emozione) motivo per cui non si vedranno cellulari di terza generazione e non si parlerà dei servizi offerti dal nuovo gestore. Le pubblicità sulla stampa (che prevedono una presenza sui più importanti quotidiani nazionali e su periodici) si avvarrà anche di format innovativi, basati tutti sul numero 3 (ad esempio, alcune pubblicità appariranno sulla terza pagina dei quotidiani); per quanto riguarda gli spot (che andranno in onda su reti nazionali, digitali e cinema), questi sono incentrati su situazioni “real life”, legate alla quotidianità e prevedono la presenza di tre attrici fisse che accompagneranno l’immagine dell’azienda sul lungo periodo. Al termine di questa prima fase promozionale, ne partirà un’altra dedicata ai servizi effettivi, con una pianificazione il cui ammontare per il momento è programmato per essere di 70/80 milioni di euro.
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