GfK Marketing Services ha presentato oggi nel corso di un forum i risultati emersi dal primo anno di analisi delle vendite online dei beni durevoli venduti nei canali consumer rilevati da GfK in Italia.Oltre a una continua evoluzione del numero di player per il canale e-commerce che sono passati dai 238 del 2004 ai 226 del dicembre 2006, si è assistito a una crescita del volume d’affari che lo scorso anno ha generato un fatturato di 523 milioni di euro, pari al 2,9% dell’intero mercato equivalente a circa 18 miliardi di euro. A volume, invece, l’e-commerce ha rappresentato l’1,5% del totale mercato (oltre 178 milioni di pezzi), pari a quasi 3 milioni di unità vendute.I settori merceologici per i quali il peso di Internet è superiore alla media (1,9%) si sono rivelati essere l’IT (3,1%) e Telecom (2,3%); considerato il canale nel suo complesso, invece, i prodotti che sviluppano le maggiori vendite sono i telefoni cellulari (16,6%), notebook (14,8%) Tv Lcd (10,1%), Tv al plasma (5,3%), stampanti (2,9%), monitor Lcd (2,8%), navigatori satellitari (2,4%) e condizionatori d’aria (1,6%).Si evidenzia, inoltre, che il peso del canale a valore è superiore a quello a volume e che quindi il prezzo medio per atto di vendita è superiore a quello dei canali tradizionali.
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