Extra-settore: Unieuro lavora con i leader

Questo articolo fa parte di una inchiesta sull’ampliamento degli assortimenti apparso sul numero di Ottobre di Uptrade

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Quando Unieuro decide di entrare in una nuova categoria fa le cose ‘in grande’: sceglie partner leader nel settore (e italiani) ed estende gli effetti della partnership fin da subito su un grande numero di punti vendita: il quadriciclo elettrico Nuova Topolino in 20 store quest’anno mentre gli shop in shop di Kasanova sono stati estesi a oltre 50 punti vendita nell’ultima parte del 2023.

Perché i quadricicli di Fiat? Prima di tutto perché si tratta di un prodotto che vive un boom della domanda. In un solo mese, maggio 2024, Fiat aveva venduto in Italia oltre 5 mila esemplari di Nuova Topolino: il 60% rispetto a quanto fatto nell’intero 2023. “Noi dobbiamo vendere innovazione anticipando le esigenze di un consumatore che cambia continuamente che non si aspetta di trovare la possibilità di comprare un’auto all’interno dei nostri negozi”, ha detto Giancarlo Nicosanti Monterastelli, Amministratore Delegato.

Grandi numeri fin dal primo giorno avevano caratterizzato anche un’altra partnership annunciata da Unieuro lo scorso ottobre e ormai entrata da tempo nel vivo: l’inserimento dei prodotti per la casa di Kasanova negli store Unieuro. Il programma ha previsto l’apertura in pochi mesi di Shop in Shop Kasanova in 54 negozi Unieuro. Anche qui parliamo di un leader italiano nel suo settore: alla firma dell’accordo, Kasanova aveva 806 negozi in Italia di cui 569 in franchising. Ambedue le operazioni si inquadrano nella strategia ‘Beyond Trade’, che punta ad ampliare ed estendere le soluzioni offerte ai clienti Unieuro, intercettando un numero sempre crescente di bisogni in settori adiacenti al ‘core’.