Euronics ha aperto le porte del 2008 con un’iniziativa pubblicitaria monografica sulla rivista Panorama che ha visto nel dettaglio la pianificazione di 42 pagine pubblicitarie tutte firmate con il logo del Gruppo e incentrate, come si legge nella prima doppia di apertura, a un viaggio nel fantastico mondo della tecnologia ma anche dei servizi. Infatti, nel numero del settimanale si susseguono molti prodotti hi-tech ma anche titoli Dvd o articoli di ped oppure le Supergaranzie Euronics. Apple, Canon, EA, Easyliving, Fox, HP, Intel, Philips, Saeco, Sky, Sony e TomTom sono i marchi coinvolti nell’iniziativa che si chiude con una quarta di copertina dedicata alla comunicazione dell’attività promozionale “Tempi di saldi”, operativa nei punti vendita del Gruppo dal 5 gennaio. Alberto Sgheiz, direttore commerciale di Euronics Italia, ha così commentato questa iniziativa a e-duesse: “in primo luogo ci teniamo a sottolineare che questo accordo pubblicitario esclusivo con uno dei più importanti e diffusi periodici italiani è già di per sé una soddisfazione in quanto ci conferma che la nostra insegna gode non solo di una notevole notorietà e di un elevato profilo d’immagine ma anche della reputazione di saper comunicare le promozioni anche con un taglio diverso”. Rispetto a quest’ultimo punto Sgheiz ha proseguito evidenziando che “questa azione pubblicitaria ha voluto proporre, come lo scorso maggio sempre su Panorama, una comunicazione promozionale giocata sui temi delle qualità più che del prezzo, da un lato facendo uscire l’iniziativa stessa dalla bagarre promozionale dei primi prezzi, dall’altro dando una nota differenziante e qualificante al nostro marchio. Siamo certi che queste 42 pagine concorreranno a qualificare l’immagine dei nostri punti vendita e confidiamo che porteranno anche dei ritorni commerciali su quelle fasce di offerta che tutti abbiamo bisogno di rilanciare”. Infine in merito alla scelta dei comparti e dei marchi, il direttore commerciale di Euronics Italia ha concluso dicendo che “sia per coerenza alla nostra scelta di focalizzare sempre di più i marchi trattati, sia per il taglio della comunicazione, abbiamo selezionato ovviamente alcuni partner commerciali di particolare rilievo, andando a focalizzare in particolare quelle categorie di prodotto che più si adattavano al target di Panorama e in particolare al loro interesse nei confronti dei prodotti a elevato contenuto tecnologico ed edonistico. Da qui l’esclusione di merceologie come il grande elettrodomestico e l’inclusione al contrario di una macchina per il caffé”.
© RIPRODUZIONE RISERVATAIn caso di citazione si prega di citare e linkare uptradebiz.it
