Secondo Apple 360 Service di Counterpoint Research, Apple aumenterà la sua quota di mercato su base annua nei segmenti smartphone, PC, tablet e smartwatch nel 2026, con i segmenti smartphone, PC e tablet che registreranno i livelli di quota di mercato più alti di sempre.
La previsione è stata comunicata prima della decisione di Apple di aumentare i prezzi di listino di tutti i suoi prodotti, per far seguito – dice – all’aumento nei prezzi dei componenti. Ma è probabile che la fedelissima base di clienti di Apple sia pronta ad accettare questi ritocchi, peraltro prevedibili.
Secondo Counterpoint Apple non venderà di più nel 2026 rispetto al 2025. Semplicemente la richiesta sarà identica mentre quella dei concorrenti è destinata a calare. Senza contare che i segmenti premium hanno margini più elevati e possono assorbire meglio gli shock di prezzo
Inoltre, si prevede che la serie iPhone 18 Pro avrà prestazioni migliori rispetto alla serie iPhone 17 Pro, e il modello iPhone 17 probabilmente continuerà la sua forte crescita anche in assenza dell’iPhone 18 nel 2026. Di conseguenza, Apple raggiungerà la sua quota di mercato più alta di sempre nel settore degli smartphone nel 2026, attestandosi intorno al 25%.
Anche il mercato complessivo dei tablet subirà un calo nel 2026 a causa della correzione delle scorte e della carenza di memoria, ma si prevede che Apple crescerà, trainata dal continuo ciclo di aggiornamento della sua gamma iPad e dalla costante domanda proveniente dai mercati emergenti. Dopo il lancio dell’iPad Pro con processore M5 alla fine del 2025 e l’aggiornamento dell’iPad Air all’inizio di quest’anno, si prevede che Apple rafforzerà ulteriormente la sua offerta con nuovi modelli base di iPad e iPad mini nel corso del 2026. Questo ampio ciclo di aggiornamento dovrebbe aiutare Apple a mantenere vivo l’interesse dei consumatori in diverse fasce di prezzo e a resistere meglio alle pressioni della domanda che interessano il mercato dei tablet in generale, favorendo ulteriori guadagni di quota di mercato.
Nel segmento dei laptop, il lancio del MacBook Neo darà impulso alla crescita di Apple nel 2026. Le spedizioni di Mac di Apple nel 2026 cresceranno del 23% su base annua, mentre il mercato complessivo dei laptop subirà un calo dell’11%. Rispetto ad altri produttori, Apple conquisterà la quota di mercato più elevata nel segmento dei laptop nel 2026. Anche nel segmento iPad e Mac, la quota di Apple raggiungerà il suo massimo storico 12% del mercato PC e 39% dei tablet,
Gli smartwatch sono meno colpiti dalla crisi della memoria. Si prevede che il segmento mostrerà una crescita dell’1% nel 2026, con Apple che crescerà più velocemente rispetto al segmento complessivo, trainata dalla disponibilità per tutto l’anno dei modelli SE 3 e Watch Ultra 3. Il 2025 ha visto il primo aggiornamento completo del portfolio Apple dopo il 2022.
Un altro fattore è l’abbassamento dei prezzi di ingresso nell’ecosistema Apple. Apple ha già introdotto iPhone (e), Apple Watch (SE 3) e ora Mac con il MacBook Neo a prezzi accessibili. L’azienda vuole chiaramente rendere i suoi prodotti accessibili a una base di consumatori più ampia, e questo sta ora giocando a suo favore, dato che altri produttori aumentano i prezzi in alcuni segmenti, spinti dall’impennata dei prezzi delle memorie.
L’aumento della quota di mercato di Apple in diverse categorie riflette anche la crescente forza del suo ecosistema, con un numero sempre maggiore di utenti premium che scelgono Apple. Ciò si tradurrà anche in un solido ciclo di aggiornamento per tutte queste categorie di prodotti in futuro. A questo si aggiunge Apple Intelligence. Alla WWDC 2026, Apple ha mostrato alcuni casi d’uso interessanti, in particolare per l’intelligenza artificiale di Siri, supportata da Apple Intelligence. Se Apple riuscirà a sviluppare e perfezionare il suo panorama di intelligenza artificiale, questo fungerà da forte fattore di fidelizzazione per l’intero ecosistema.
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