Con ILAB Cellularline ridisegna il rapporto con il canale 

Questo articolo è uscito sul numero di Marzo di Uptrade

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ILAB – InnovAction Lab, il rinnovato format del Gruppo Cellularline segna un cambio di paradigma nel rapporto tra produttore e canale distributivo. Più di 460 tra buyer, retailer e operatori specializzati provenienti da oltre 25 Paesi hanno partecipato all’evento che ha unito esposizione prodotto, workshop esperienziali e sessioni di confronto strategico. Un afflusso che conferma il peso crescente dell’azienda emiliana nel panorama europeo degli accessori per dispositivi mobili. 

Marco Cagnetta

Il nuovo naming – InnovAction Lab – non è una scelta di marketing casuale. L’acronimo sintetizza il posizionamento che il gruppo intende assumere: Innovation + Action, per sottolineare la capacità di tradurre trend tecnologici in soluzioni commercialmente applicabili, e Lab per evidenziare l’approccio collaborativo con cui vengono sviluppate le strategie di categoria. Un cambio di passo rispetto al precedente format Live The Excellence, più orientato alla presentazione unidirezionale delle novità. Il focus ora è sulla co-creazione di valore con i partner, attraverso momenti di confronto che vanno oltre la semplice esposizione dei cataloghi. 

Dal prodotto alla partnership strategica 

Il comparto degli accessori mobili sta attraversando una fase di maturazione accelerata: il mercato globale raggiungerà i 164,78 miliardi di dollari entro il 2031 (CAGR 7,8%), trainato da tecnologie come la ricarica GaN (nitruro di gallio), lo standard Qi2 per la ricarica wireless e l’imposizione europea del connettore USB-C. La differenziazione non passa più solo dalle specifiche tecniche, ma dalla capacità di costruire ecosistemi integrati. 

Durante ILAB 2026 i brand del Gruppo – Cellularline, Music Sound, Interphone, Qixo e Skross – sono stati presentati come risposte complementari alle esigenze di mobilità e connettività, con una strategia di portfolio management che semplifica la gestione degli assortimenti per i retailer. 

Sul fronte delle innovazioni tecnologiche, l’evento ha messo in evidenza due direttrici principali: la ricarica intelligente e la protezione termica dei dispositivi.

L’evoluzione di ILAB si inserisce in un mercato sotto pressione competitiva. L’imposizione del connettore USB-C da parte dell’UE ha eliminato le barriere proprietarie che garantivano margini più elevati, uniformando il mercato e intensificando la concorrenza su prezzo e prestazioni. 

La crescita dell’e-commerce – 54,22% di quota nel 2025 con Cagr previsto del 7,67% – sta riducendo i margini tradizionali del canale fisico (35-45% sul prezzo finale). I brand rispondono spostando vendite online sui canali diretti, implementando chip di autenticazione anti-contraffazione e investendo in tecnologie difficili da replicare. 

L’approccio di Cellularline punta sulla costruzione di relazioni durature con il canale, fornendo strumenti di category management, formazione e supporto. Il gruppo emiliano, quotato su Euronext Milano dal 2019, impiega oggi circa 300 dipendenti e distribuisce in oltre 60 Paesi. La presenza di oltre 460 operatori internazionali a ILAB 2026 conferma il rafforzamento della dimensione europea. 

InnovAction Lab si configura come piattaforma permanente di co-creazione di valore, superando la logica dell’evento annuale per diventare elemento differenziante in un mercato sempre più caratterizzato da commodities. 

La tecnologia che sfrutta il Nitruro di Gallio (GaN) da qualche anno sta rivoluzionando il mondo della ricarica a filo. I nuovi caricabatterie da rete multiporta PowerView IQ arrivano a 120 W di potenza e sono dotati di spina pieghevole e display TFT per il monitoraggio delle performance in tempo reale.

PowerView IQ rappresenta la nuova generazione di soluzioni di ricarica di Cellularline. La gamma comprende caricabatterie da rete multiporta da 67 W e 120 W dotati di display che mostra in tempo reale tensione, corrente e potenza erogata su ciascuna porta – una trasparenza che risponde alla crescente attenzione dei consumatori verso l’efficienza energetica e la sicurezza dei dispositivi. La spina pieghevole integrata migliora la portabilità, aspetto rilevante considerando che l’uso in mobilità rappresenta uno dei driver di crescita del segmento. La linea si completa con un power bank compatto da 45 W e un cavo USB-C certificato per potenze fino a 240 W, in linea con lo standard USB Power Delivery 3.1 Extended Power Range che sta conquistando quote nel segmento professionale e premium. 

Il nuovo Mag AIRY, il power bank da 5.000 mAh con tecnologia Qi2 25W è progettato per offrire prestazioni elevate e massima sicurezza in un design ultra-compatto. Le batterie semi-solide di nuova generazione permettono di concentrare la massima potenza in soli 8 mm di spessore, rendendolo uno dei power bank Qi2 più sottili mai realizzati.

Mag AIRY, il power bank da 5.000 mAh con tecnologia Qi2 25 W, punta invece sulla densità energetica. Le batterie semi-solide di nuova generazione permettono di concentrare questa capacità in soli 8 millimetri di spessore, un risultato notevole in termini di ingegnerizzazione. La compatibilità Qi2 – lo standard di ricarica wireless magnetica promosso dal Wireless Power Consortium e adottato da Apple con MagSafe – posiziona il prodotto in un segmento in rapida espansione: le stime di settore indicano che il mercato della ricarica wireless è cresciuto in maniera importante negli ultimi tre anni (dai 23 miliardi di dollari del 2022 agli oltre 30 miliardi del 2025). 

Sul fronte della protezione, ICY MAG affronta il surriscaldamento degli smartphone durante l’uso intensivo, particolarmente critico durante sessioni di gaming o streaming video. La custodia compatibile MagSafe integra un materiale in Hydrogel che assorbe e diffonde il calore, abbinato a una struttura interna con camere d’aria che favorisce la ventilazione passiva. Una soluzione ingegneristica che non richiede componenti attivi, mantenendo il form factor compatto tipico delle cover magnetiche. 

Audio e protezione: completamento della gamma 

Nap buds sono gli auricolari pensati appositamente per agevolare il riposo. Particolarmente leggeri e comodi da indossare, vantano un’autonomia di 25 ore

Nel comparto audio, Cellularline ha presentato Numb (auricolari con Hybrid anc) e Nap Buds (tws per il riposo), mentre, tramite il brand Music Sound ha proposto Numia (in-ear con anc) e Aurix (over-ear con audio spaziale). Prodotti che confermano la penetrazione dei sistemi attivi di riduzione del rumore nei segmenti medio gamma. 

La serie Tempered Modular Glass introduce un sistema innovativo: attraverso QR code e web app, identifica automaticamente il dispositivo e suggerisce il vetro compatibile tra oltre 1.300 modelli coperti, semplificando la gestione per i retailer. 

Passando agli accessori per il mondo motociclistico, Interphone ha valorizzato Era 1X, l’interfono premium già presentato a Eicma 2025, confermando la leadership del gruppo nel segmento moto.