“Volare è allargare gli orizzonti, ma è anche accettare le sfide, non avere paura di cambiare”. Con queste frasi, di fronte a una platea di oltre 1.700 persone tra fornitori, store manager e affiliati, si è aperta la convention di SGM Distribuzione al Teatro Tenda di Assago (Mi) per presentare il nuovo brand Unieuro che a partire da fine giugno è destinata a comparire su tutti gli oltre 400 punti vendita diretti e indiretti legati alla società di Forlì. La nuova insegna, che eredita di fatto i colori sociali di Marcopolo-Expert e di Unieuro (rispettivamente l’arancione e il blu) identificherà i punti vendita che fanno parte di Italian Electronics – la holding che riunisce le due realtà giuridiche SGM Distribuzione e Unieuro che rimangono separate- andando a sostituire le insegne MarcoPolo e MarcoPolo-Expert. Il management di Forlì, che il 29 novembre scorso effettuò il closing dell’operazione Unieuro, ha quindi scelto di puntare sul brand di proprietà Unieuro, asset indispensabile per conseguire l’obiettivo industriale del gruppo: la quotazione in Borsa entro i prossimi 2-3 anni.
Sotto questo brand si costituisce la seconda insegna retailer del canale con un fatturato consolidato nel 2013 di 1,4 miliardi di euro, 400.000 mq di superficie espositiva complessiva, 5.000 dipendenti, oltre che “La prima realtà nella multicanalità” ha dichiarato Andrea Scozzoli, ad di Unieuro.
Complessivamente la nuova rete di vendita si avvale di 173 store diretti, oltre 230 affiliati. “La nuova unità giuridica offre all’industria un unico punto di ordine della merce, un’unica sede di consegna dei prodotti, un unico centro di fatturazione, un unico interlocutore a cui relazionarsi, un’unica comunicazione integrata, organica e coerente che si traduce in un’offerta commerciale e promozionale certa, chiara, diretta e uniforme sull’intera rete di punti vendita.
La road map per la rebrandizzazione degli store partirà il prossimo 25 giugno con i punti vendita diretti e affiliati della Lombardia, il 27 luglio toccherà ad altre sei regioni e il 28 agosto ad altre 8; il 9 settembre sarà la volta delle ultime sei. A fine settembre ci sarà il cambio completo anche sul web: la piattaforma scelta è quella Ibrid di Marcopoloshop.it perché più evoluta, che consentirà di offrire il servizio di pick up point su tutti gli oltre 400 pv del network.
Parallelamente al cambio di insegne partirà anche il nuovo piano di comunicazione che prevede due fasi: una prima locale, a supporto del rebranding, sui media locale ma anche su hub digitale, una seconda nazionale, con spot Tv da ottobre su tutti i canali nazionali.
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