BSH in crescita a 15 miliardi nel 2025: bene i mercati Usa ed Europa

Il Gruppo BSH Home Appliances ha fatturato 15,0 miliardi di euro nell’esercizio 2025. Al netto degli effetti valutari, ciò rappresenta un calo dell’1,6 % rispetto al 2024, mentre in valuta locale corrisponde a una crescita del 2,8 %. Rispetto al 2024, il maggiore produttore europeo di elettrodomestici ha registrato una crescita delle vendite nelle regioni Nord America, Europa e Mercati Emergenti. 

Nella Regione Nord America, BSH ha aumentato il fatturato in valuta locale di oltre il +5% (+0,4% su base euro a causa dell’andamento del dollaro statunitense) e ha nuovamente guadagnato quote di mercato. Ciò è dovuto principalmente alla crescita dei marchi premium Gaggenau e Thermador, nonché ai segmenti dei frigoriferi da incasso e dei piani cottura a gas. Allo stesso tempo, BSH ha continuato a rafforzare in modo mirato il marchio Bosch, nonchè la sua presenza e competitività nella Regione.

Nonostante la pressione sui prezzi, la Regione Europa ha registrato un aumento delle vendite dell’1,2%. BSH è così riuscita a invertire il trend degli anni precedenti, anche in condizioni di mercato difficili. In particolare, un aumento del 4% delle vendite nel segmento degli elettrodomestici da incasso e l’andamento positivo dei mercati locali, tra cui Germania, Regno Unito, Spagna, Paesi Bassi e Italia, sottolineano la volontà di BSH di plasmare attivamente i mercati in qualità di principale produttore europeo di elettrodomestici.

Una crescita stabile delle vendite del +2,3% – e addirittura del +24% in valuta locale – è stata registrata anche nella Regione dei Mercati Emergenti, che comprende Turchia, Europa orientale, Medio Oriente, India e Africa. Ciò è confermato anche dalla realizzazione di un nuovo stabilimento produttivo al Cairo. “A partire dal 2026, l’India sarà riconosciuta come Regione autonoma, in considerazione delle dimensioni, della dinamicità e dell’importanza strategica del suo mercato”.

Solo la Regione della Grande Cina ha registrato un calo delle vendite del -7,1% (-3,2% in valuta locale) a causa della persistente debolezza del mercato. Nonostante ciò, BSH è riuscita a mantenere la propria posizione di leadership tra i produttori di elettrodomestici non cinesi presenti sul mercato.

Andamento in crescita per la maggior parte delle categorie prodotto

Molte delle categorie prodotto di BSH registrano un andamento positivo nonostante le difficoltà del contesto. BSH ha invertito la tendenza nel segmento della cottura; si registra un aumento delle vendite dei forni del 2,0 % rispetto all’anno precedente e le vendite dei piani cottura e cappe aspiranti registrano un + 2,6 %, con un chiaro trend verso i piani cottura con cappa integrata. Anche le lavastoviglie (+2,1 %) e i piccoli elettrodomestici (+0,1 %) hanno registrato una crescita. Il Customer Service BSH, elemento chiave per garantire la durabilità dei prodotti, la soddisfazione dei consumatori e del retail, continua a crescere con un leggero aumento del fatturato dello 0,3 % rispetto all’anno precedente. Una flessione dei volumi si registra invece nel comparto del freddo (-4,0%) e del lavaggio (-1,0%). Ciò è dovuto principalmente al contesto competitivo, particolarmente evidente nella Regione della Grande Cina, dove il fatturato è calato in entrambe le categorie prodotto. BSH Home Appliances Group

Nel 2025 gli investimenti in ricerca e sviluppo sono stati ulteriormente aumentati rispetto all’anno precedente, con una spesa di 847 milioni di euro, pari al 5,6% del fatturato annuo. “Le innovazioni leader di mercato, favorite dagli investimenti in ricerca e sviluppo, sono uno dei motori di crescita di BSH”, ha affermato il CFO Thorsten Lücke. Inoltre, BSH ha mantenuto un livello alto negli investimenti futuri, pari a 463 milioni di euro, ovvero il 3,1% del fatturato, sostenendo così la propria strategia di crescita nei mercati. Ad esempio, sono stati fatti investimenti nella digitalizzazione, nell’intelligenza artificiale, nell’ottimizzazione dei crescenti requisiti di sicurezza per l’infrastruttura IT, nel servizio clienti, nella presenza sul mercato e nelle attività di vendita.

Innovazioni all’avanguardia per consumatori più esigenti

Nel 2025 la categoria Consumer Products è stata al centro dell’innovazione, in particolare per i prodotti della cura dei pavimenti, i robot da cucina e le macchine da caffè completamente automatiche. Sono aumentate le vendite del robot da cucina con funzione di cottura Bosch Cookit (non disponibile in Italia), così come si è registrata una crescita anche per le macchine da caffè completamente automatiche. BSH ha inoltre sfruttato un ulteriore potenziale di sviluppo entrando in nuovi segmenti con le friggitrici ad aria Bosch e i robot aspirapolvere e lavapavimenti Bosch Spotless.

Un altro ambito di focalizzazione di BSH riguarda soluzioni connesse e supportate dall’intelligenza artificiale che offrono benefici concreti e semplificano notevolmente la vita quotidiana. Gli elettrodomestici si trasformano così da silenziosi aiutanti a assistenti intelligenti. Un esempio di applicazioni supportate dall’intelligenza artificiale è il primo converter di ricette al mondo per Bosch Cookit, che traduce le ricette online in programmi di cottura guidati, ampliando all’infinito la gamma di ricette. BSH sta inoltre definendo nuovi standard nel campo del controllo vocale: il primo forno con controllo vocale supportato dall’intelligenza artificiale completamente integrato è sul mercato in Cina dall’inizio dell’anno; a breve ci saranno delle novità sulle applicazioni nel segmento del lavaggio. BSH Home Appliances Group

Outlook per l’esercizio 2026

I mercati rimarranno volatili nell’esercizio in corso. Al contempo, BSH è convinta della correttezza e della necessità della propria strategia. “Non si intravede una vera ripresa dei mercati. Anche per il 2026 continuiamo a non prevedere miglioramenti, ma abbiamo le basi per dimostrare il nostro valore anche in contesti complessi”, riassume Metz. “Il nostro principio guida: dimostrare resilienza e investire nel futuro. Questo è esattamente ciò che abbiamo fatto nel 2025, ed è ciò che continueremo a fare nel 2026, con coerenza e determinazione. Il nostro obiettivo è plasmare i mercati, con decisioni chiare e l’attuazione coerente della nostra roadmap per il futuro.”