Boom improvviso dei wearable: +13% globale nel II trimestre

Il mercato globale dei wearable band è in forte espansione, con un record di 50,2 milioni di dispositivi spediti nel secondo trimestre del 2025, in crescita del 13% rispetto allo stesso trimestre dell’anno scorso, secondo una nuova ricerca di Omdia. La forte domanda di dispositivi entry-level, abbinata a funzionalità di tracciamento più avanzate, sta espandendo il mercato. Omdia prevede una crescita dell’8% nel 2025, con un ulteriore aumento previsto del 9% nel 2026.
“L’interesse per i wearable band è in forte espansione, trainato dalla crescente attenzione dei consumatori per salute, fitness e sport“, ha affermato Jack Leathem, analista di Omdia. “Sono diventati un’interfaccia fondamentale per le app di salute, fitness e benessere, poiché i consumatori continuano a dare priorità alla salute e al fitness personale. Questa tendenza continuerà ad alimentare la crescita, soprattutto perché le innovazioni consentiranno l’espansione nei mercati medico e clinico. Gli smartwatch saranno il motore principale della continua espansione, mentre prevediamo che l’adozione di orologi base raggiungerà un vasto pubblico di acquirenti alle prime armi.”
“Trovare nuovi casi d’uso è fondamentale non solo per attrarre nuovi gruppi di pubblico, ma anche per far evolvere i modelli di business dei fornitori”, ha aggiunto Leathem. “I dispositivi abilitati per la connessione cellulare supportano gli utenti attenti alla sicurezza di tutte le fasce d’età e promuovono l’adozione di dispositivi indossabili per bambini in mercati selezionati. Gli smartwatch con connettività 5G, come gli ultimi modelli di Apple Watch, attraggono gli utenti che cercano una migliore connettività in tempo reale e funzionalità stand-alone e potrebbero essere più propensi ad aggiornarli. Inoltre, l’iPhone Air di Apple segna una pietra miliare fondamentale nel passaggio alla sola eSIM, semplificando gli acquisti digitali e i servizi in abbonamento.”

A livello di quote di mercato la sorpresa è il passo indietro di Apple che cede la prima e la seconda posizione. Xiaomi con +61% arriva al 19% del mercato (in volume) mentre  Apple riduce la crescita. Anche Huawei balza del 47% e si piazza al secondo posto.  Molto bene Samsung con +52%.

“Nel 2024, il mercato dei wearable band era valutato a 36,6 miliardi di dollari e si prevede che supererà per la prima volta i 40 miliardi di dollari entro la fine del 2025”, ha commentato Cynthia Chen, Research Manager di Omdia. “Tuttavia, nonostante la forte concorrenza e i cicli di aggiornamento imprevedibili, i fornitori stanno ampliando la loro offerta per supportare la crescita di fatturato e profitti. Gli smartwatch rappresenteranno il 69% del mercato nel secondo semestre del 2025, nonostante rappresentino solo il 32% delle spedizioni. Trovare modi efficaci per incoraggiare i consumatori ad aggiornare i propri dispositivi man mano che sostituiscono i prodotti più vecchi sarà fondamentale per i fornitori. Inoltre, attingere ai ricavi da abbonamenti attraverso servizi a valore aggiunto, abbonamenti per la connettività e partnership che sfruttano la base installata di quasi 500 milioni di utenti attivi sarà una priorità per i fornitori. Ma è anche fondamentale per i fornitori comprendere appieno cosa spinge gli utenti verso i dispositivi indossabili per cogliere opportunità di upselling e cross-selling, come l’attrattiva di metriche facili da interpretare e funzionalità di community.”