Beko riaccende i riflettori sulla categoria aria condizionata con una nuova campagna integrata segnando un ritorno strategico in comunicazione e inaugurando un 2026 di forte investimento nel percorso di crescita del brand. L’obiettivo è chiaro: aumentare l’awareness della categoria, ampliare la penetrazione stagionale del prodotto e rafforzare il posizionamento di Beko, con una declinazione “pop”, quale brand di riferimento per il comfort domestico tutto l’anno
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema di touchpoint ad alta visibilità: dalla DOOH (realizzata proprio in occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano- Cortina e live per tutto il mese di febbraio) nelle aree iconiche di Milano – tra Corso Garibaldi, Corso Buenos Aires e le 21 stazioni della linea M4 – fino alle principali località sciistiche come La Thuile e Courmayeur, con 20 impianti coinvolti.A Sanremo, durante la settimana del Festival (24–28 febbraio), un’installazione open air dedicata era aperta al pubblico.
Il cuore della campagna è racchiuso nel claim: “Beko scalda il momento più cool dell’anno”. Una scelta volutamente contro-stagionale che ribalta la narrativa tradizionale della categoria, ridefinendone la percezione: i climatizzatori non sono più solo sinonimo di fresco estivo, ma soluzioni per il comfort quotidiano in ogni stagione. Comunicare l’aria condizionata in inverno diventa così un messaggio forte e distintivo, capace di ampliare la percezione della categoria e rafforzarne la notorietà.
Esempio tangibile di questa visione è l’attivazione di Sanremo, concepita proprio per mettere in scena entrambe le anime del prodotto – caldo e freddo – trasformando il concept in un’esperienza immersiva che interpreta il dualismo stagionale nel momento mediaticamente più “cool” dell’anno.
In parallelo, Beko rafforza la propria presenza in TV con un live spot all’interno delle prime puntate e della finale di Pechino Express – programma caratterizzato da forte seguito e alta affinità con un target dinamico e contemporaneo – veicolando il claim: “Dall’Estremo Oriente all’estremo comfort, scegli il clima ideale per il tuo salotto”.
Con questa campagna, Beko punta ad incrementare la visibilità della categoria climatizzazione, presidiando i momenti più iconici dell’anno, e a consolidare il proprio ruolo di brand rilevante, capace di generare cultura del “comfort”, anche fuori dal punto vendita.
L’intero progetto nasce da una visione strategica maturata internamente, dove i team di Comunicazione e Prodotto hanno lavorato in modo integrato per dare vita a un’idea creativa originale, disruptive e coerente con l’evoluzione del brand.
La pianificazione è stata sviluppata partendo da questa direzione strategica proprietaria, condivisa con editori selezionati e ulteriormente ottimizzata con il supporto del centro media.
© RIPRODUZIONE RISERVATAIn caso di citazione si prega di citare e linkare uptradebiz.it
