Groupe SEB: “il 2026 sarà un anno di crescita per i PED”

Questo articolo è uscito sul numero di Dicembre di Uptrade

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Riportiamo l’intervista a Emanuele Corbelli, Direttore Commerciale di Groupe SEB nell’ambito dell’inchiesta ‘Bilanci, progetti e visioni per il 2026’ pubblicata sul numero di Dicembre di Uptrade.

Come valuta l’andamento del 2025 per la sua azienda e, più in generale, per il canale Eldom? Quali sono stati i principali fattori che hanno influenzato la performance commerciale e quali risultati si attende per la chiusura d’anno?

Come Groupe SEB, nel 2025, stiamo registrando un trend positivo nel canale Eldom. La spinta è arrivata soprattutto da nuove categorie ad alta trazione quali lavapavimenti e friggitrici ad aria. I mercati tradizionali (stiro, food preparation, personal care) hanno invece mantenuto per noi una dinamica più stabile. Essendo ormai quasi al termine, possiamo evidenziare come questo sia stato un anno dinamico: se infatti nel primo semestre i risultati sono stati decisamente sopra le aspettative, il secondo semestre sta evidenziando un percorso in salita.  Ci attendiamo una chiusura d’anno che, tutto considerato, sarà più che soddisfacente e trainata in particolare dalle già citate categorie lavapavimenti e friggitrici ad aria, entrambe da considerare autentici driver, seppur non esaustivi per spiegare quello che ci immaginiamo come una fine d’anno con segno positivo.

Quali sono le sue aspettative per il 2026, in termini di strategie aziendali e di scenario?

Dai diversi studi a nostra disposizione, siamo convinti che il nuovo anno potrà regalare una crescita nel mercato dei piccoli elettrodomestici. Non ci addentriamo ora nelle specificità che riguarderanno i canali online e offline, ma tutti i segnali ci fanno presagire ottimismo.

Siamo consapevoli anche di quanto la multifunzionalità sarà determinante per la scelta di un elettrodomestico chiamato a rispondere a più esigenze (pensiamo alla friggitrice ad aria), così come per l’AI, di fatto ormai integrata negli elettrodomestici di nuova generazione con soluzioni che permettono autonomia e personalizzazione. Tutto questo fa parte della naturale evoluzione di un settore, l’elettronica di consumo, innovativo per definizione.

Su quali leve intendete concentrare l’attenzione nel 2026?

Fondamentale sarà la differenziazione attraverso l’innovazione. Come Groupe SEB Italia abbiamo ben chiare le nostre priorità, che passano da un lavoro costante e continuativo per sostenere, rinnovare e rendere sempre più performanti e appealing le gamme prodotto più rappresentative, nelle varie categorie in cui siamo attivi con i nostri brand. Questa è la strategia che abbiamo consolidato negli anni e che ci vede protagonisti di un impegno verso il consumatore in termini di qualità, lavorando anche agli assortimenti e alla competitività del prezzo e con il supporto di importanti investimenti lungo tutto il funnel d’acquisto.

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A suo avviso, quali saranno le principali sfide e cambiamenti che il canale Eldom dovrà affrontare nei prossimi anni? In che misura aspetti come la marginalità, la concentrazione distributiva, l’omnicanalità, le partnership con l’industria, incideranno sulle strategie e sui business model del comparto?

Le sfide per i prossimi anni riguardano, in parte, tematiche che stiamo già affrontando da tempo. L’ingresso, oramai consolidato, di nuovi player in categorie strategiche dell’Eldom, richiede che un’azienda come Groupe SEB sostenga il proprio posizionamento rinnovandosi e innovando. Non ci tiriamo indietro davanti a questo percorso fatto di sfide e di traguardi. Un elemento certamente importante è l’integrazione omnicanale, e su questo siamo molto attivi. Siamo anche convinti del ruolo centrale dell’evoluzione sempre più esperienziale degli showroom fisici, dove i nostri prodotti non solo sono in mostra per la vendita, ma sono oggetto di attenzione da parte dei consulenti alla vendita, chiamati a un compito di relazione con il pubblico che necessita di competenze e professionalità sempre più specifiche. Un’attenzione particolare sarà anche data alla ricerca e alla selezione di partnership strategiche e collaborazioni sinergiche con gli store.