Secondo Counterpoint Research, nel primo trimestre del 2026 le spedizioni globali di smartwatch sono cresciute del 4% su base annua. La crescita del mercato è stata trainata principalmente dalla continua adozione a livello globale dei nuovi prodotti Apple e dalla crescente domanda di dispositivi premium con funzionalità avanzate di monitoraggio della salute. Inoltre, la crescita del mercato cinese, guidata dall’ecosistema Huawei e dai sussidi governativi, ha incentivato gli aggiornamenti da parte dei consumatori e rafforzato la domanda complessiva.
Commentando i risultati di Apple, Anshika Jain, analista principale di Counterpoint Research, ha dichiarato: “Apple ha conquistato la quota di mercato più elevata, pari al 23%, e si è affermata come il marchio con le migliori performance nel primo trimestre del 2026, grazie al continuo successo della sua gamma rinnovata. Sebbene il Nord America abbia contribuito a oltre la metà delle spedizioni totali di Apple, Cina ed Europa hanno registrato la crescita più rapida per il marchio. L’introduzione di importanti funzionalità per il monitoraggio della salute e l’accessibilità dell’SE 3 hanno attratto nuovi acquirenti.”
Quota di mercato globale delle spedizioni di smartwatch, primo trimestre 2025 vs primo trimestre 2026
Fonte: Counterpoint Research Global Smartwatch Shipments Tracker, primo trimestre 2026
Le spedizioni di smartwatch in Cina sono cresciute del 15% su base annua nel primo trimestre del 2026. Questa crescita è stata trainata principalmente dalle performance di Huawei, che detiene circa il 40% della quota di mercato, seguita da Imoo e Xiaomi. La preferenza dei consumatori per le funzionalità legate alla salute, la crescente adozione di marchi locali e il supporto governativo attraverso il programma di sovvenzioni per l’elettronica hanno contribuito alla crescita complessiva del mercato cinese. La maggiore attenzione di Huawei alle funzionalità per la salute, come il monitoraggio del sonno, il monitoraggio del benessere emotivo e l’analisi delle aritmie, l’espansione in tutte le fasce di prezzo e la perfetta integrazione nell’ecosistema hanno supportato la sua crescita.
Sottolineando l’aumento del prezzo medio di vendita (ASP), Jain ha aggiunto: “L’ASP degli smartwatch è cresciuto del 6% su base annua nel primo trimestre del 2026. I principali fattori trainanti sono stati l’integrazione di sensori migliorati e tecnologie avanzate a supporto del monitoraggio della salute e delle funzionalità di intelligenza artificiale. Inoltre, il passaggio dei consumatori dagli smartwatch di base a quelli più avanzati nei mercati emergenti come l’India sta contribuendo alla crescita complessiva dell’ASP.”
Il mercato degli smartwatch ha ripreso slancio nel 2025 dopo un rallentamento nel 2024. Questa ripresa è stata trainata dall’introduzione da parte dei marchi di una varietà di nuove funzionalità, come la connettività satellitare, il 5G RedCap, le funzionalità di intelligenza artificiale e un monitoraggio della salute più avanzato per condizioni come l’apnea notturna e l’ipertensione. Ciò ha contribuito a creare un forte slancio di crescita nel mercato. Tuttavia, si prevede che la recente carenza di memoria e i fattori macroeconomici avranno un leggero impatto sul tasso di crescita complessivo per il 2026. Ciononostante, l’effetto dovrebbe essere meno grave rispetto ad altri segmenti dell’elettronica di consumo, grazie ai margini relativamente più elevati degli smartwatch premium. Di conseguenza, si prevede che il mercato degli smartwatch crescerà a un tasso annuo composto (CAGR) del 3% fino al 2030.
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