«Nel corso dei prossimi tre anni puntiamo a raggiungere con il marchio Ardo una quota di mercato del 3% a volume», ha dichiarato a e-duesse Giovanna Merloni (nella foto), direttore marketing e comunicazione di Antonio Merloni. La strategia di focalizzazione sul marchio, iniziata a gennaio 2006, passa attraverso il potenziamento «della nostra capacità produttiva e una nuova politica di marketing e comunicazione» prosegue la manager. «Abbiamo, infatti, avviato un progetto di ripensamento strategico e organizzativo della società, da un lato acquisendo un’unità produttiva in Ucraina, in cui sono stati investiti 122 milioni di euro per il piano di risanamento, dall’altro creando una struttura di marketing centralizzata, che ha come obiettivo il rilancio, attraverso i brand chiave, dell’immagine del Gruppo come protagonista di respiro internazionale. A differenza del passato, infatti, abbiamo deciso di unificare tutte le attività di comunicazione. I contenuti sono decisi in Italia e sono gli stessi in tutti i Paesi in cui siamo presenti. Prossimamente saremo main sponsor di Eurobasket, uno dei più importanti tornei di pallacanestro che si terrà a settembre di quest’anno».
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