Acer: Morbello, “ecco il posizionamento dei tre brand”

Gianpiero Morbello, corporate vp marketing & brand di Acer Group, ha illustrato questa mattina a Milano, durante la conferenza stampa di presentazione delle nuove linee di prodotto Packard Bell per il back to school 2008, la strategia multibrand del gruppo dopo le recenti acquisizioni. “Dopo aver svolto delle ricerche sulla percezione del marchio, il nostro obiettivo a livello europeo è quello di posizionare i tre brand Acer, Packard Bell ed E-Machine in maniera diversificata, non necessariamente per fascia di prezzo quanto per la personalità del marchio: così Acer si caratterizza per prodotti ad alto contenuto tecnologico, abbandonando così le linee entry level, le quali da settembre saranno affidate esclusivamente a E-Machine, mentre Packard Bell si distingue per facilità di utilizzo, attenzione ai dettagli e sarà il marchio trendy del gruppo, rivolto a un target disposto a spendere per design e performance”. Morbello conferma che a seguito dell’acquisizione del produttore coreano di smartphone e palmari E-Ten, inoltre, il gruppo rientrerà nel segmento che integra It e telefonìa. Marco Cappella, amministratore delegato di Packard Bell Italia, ha dichiarato: “Siamo contenti che l’ingresso nel gruppo Acer abbia esaltato i valori storici e consolidati di un marchio come Packard Bell”.