Acer: “ecco la strategia multibrand”

Durante la global press conference 2008 che si sta svolgendo a Budapest, Gianfranco Lanci, ceo e president di Acer, ha parlato di risultati ma anche illustrato le strategie multibrand a un anno di distanza dalla acquisizione di Gateway (Emachines) e Packard Bell. “Oggi il Pc è sempre più una commodity” ha spiegato Lanci “la tecnologia non rappresenta più il principale driver in fase d’acquisto ma è stato affiancato dal design e dal brand. Oggi con un singolo brand non si è più in grado di coprire tutti i segmenti. Le fasce di prezzo si riducono; e nello stesso segmento di prezzo con brand diversi è possibile catturare target diversi”. Per quanto riguarda di differenti brand, Lanci ha specificato che Gateway non verrà commercializzato in Europa. Per quanto riguarda il vecchio continenete i prodotti a marchio Emachines andranno a colpire un target che ha un approccio alla tecnologia molto legato al prezzo. Il brand Packard Bell vivrà sui prodotti più cool e di design per un pubblico che cerca prodotti trendy e semplici da usare con un ottimo look and feel. Con il brand Acer infine verranno proposti computer che rappresentano lo stato dell’arte nel settore informatico, rivolti agli appassionati di tecnologia. Per comunicare i nuovi contenuti e le nuove strategie Acer sta mettendo a punto una campagna definita “Global Web Presence” che vedrà la rete protagonista di varie iniziative. Inoltre a livello globale Acer ha annunciato la sponsorizzazione delle olimpiadi di Vancouver e di Londra.